Mit dem Claim „It's Your Turn” setzt sich PENNY Italien für Vielfalt und Integration ein: Erstmals ist PENNY daher offizieller Partner der Milano Pride 2024 und der Pride Sport Milano und zeigte am 29. Juni Flagge bei der Parade in Mailand.
PENNY Italien hat 5.083 Mitarbeitende, 65 Prozent Frauen, 28 Nationalitäten und eine große Anzahl von politischen, religiösen und sexuellen Orientierungen. Eine Vielfalt, die die Menschen unseres Unternehmens zu seinem größten Wert macht. Ein Wagen von PENNY Italien, angeführt von der italienischen Drag Queen und LGBTIQ*-Aktivistin La Wanda, ging bei der Mailänder Pride-Parade an den Start. Insgesamt 180 PENNY-Kolleg:innen feierten und zeigten stellvertretend für ganz PENNY Italien ihre volle Unterstützung für eine integrative und egalitäre Denkweise, die die Vielfalt als einen natürlichen Mehrwert für die Gesellschaft und das Leben selbst betrachtet.
Und nicht nur das. Der Wagen wurde zum nachhaltigsten und unterhaltsamsten Wagen der Parade gekürt. Nachhaltig, weil er ausschließlich strombetrieben fuhr und alle Plastikteile zu 100 Prozent recycled waren. Unterhaltsam, weil die Soundqualität ausgezeichnet war und die Musik von La Wanda ausgewählt war. Zwei Gründe, um den Wagen für die Italian Pride im Oktober zu nominieren. Dann werden die schönsten und herausragendsten Wagen aller Pride-Paraden in Italien gekürt.
„Es ist eine Frage der Verantwortung”, so Nicola Pierdomenico, CEO & President PENNY Italien. „Diejenigen, die wie wir jeden Tag Vielfalt und Eingliederung als grundlegendes gesellschaftliches Gut erleben und ihren unendlichen Wert schätzen, haben die Pflicht, Stellung zu beziehen und unsere Unterstützung für eine integrative Kultur zu zeigen, in der die Achtung der individuellen Entscheidungen ihren höchsten Ausdruck findet. Als Unternehmen, das zur REWE Group gehört, die heute fast 400.000 Menschen auf der ganzen Welt beschäftigt, sind wir davon überzeugt, dass es echten Fortschritt nur dann gibt, wenn wir in der Lage sind, kollektives Wohlergehen ohne jegliche Unterschiede zu schaffen.”
Während des Pride Month Juni zierten Regenbogenfarben die PENNY-Filialen in ganz Mailand. Die Claims der Kampagne sind klar und deutlich: „100% hassfrei”. Auch bei der Pride Sport Night war PENNY zu Gast sein und trat mit einer Fußball- und Volleyball-Mannschaft an.
PENNY Italia ist in diesem Jahr Partner der Milano Pride. Wie kam es zu dieser Initiative?
Marcello Caldarella: Das Thema Inklusion und der Kampf gegen Diskriminierung sind sowohl bei PENNY Italia als auch in der gesamten REWE Group sehr präsent. Unser Ziel ist es, ein positives Umfeld zu schaffen, in dem Vielfalt als ein Zeichen der Stärke sowie Innovations- und Inspirationsquelle angesehen wird. Und die beste Gelegenheit dies unter Beweis zu stellen, ist offizieller Partner und Teilnehmender der Milano Pride zu sein.
Ihr seid bei der Parade mit einem eigenen Wagen dabei. Wie viele Kolleginnen und Kollegen sind mit am Start? Und welchen Impact hat die Beteiligung von “La Wanda”?
Marina Enna: Wir sind mit einem Wagen und etwa 50 Mitarbeitenden bei der Parade dabei. “La Wanda” ist unser Testimonial sowohl auf unserem Wagen als auch für andere Marketingaktivitäten. Sie hat uns sehr geholfen, und es ist eine Ehre, dass wir die Möglichkeit haben, mit ihr zusammenzuarbeiten.
Wie kommt die Partnerschaft mit der Milano Pride bei den Mitarbeitenden an? Die Regenbogenfarben werden ja in allen PENNY-Märkten deutlich sichtbar sein.
Marcello Caldarella: Um die Mitarbeitenden “abzuholen” haben wir in kleinen Gruppen den Kolleg:innen die Partnerschaft erläutert und dem Event die entsprechende Aufmerksamkeit gegeben. Die Mitarbeitenden haben das Thema sehr positiv und mit Begeisterung aufgenommen. Nicht nur bei der Präsenz auf der Parade, sondern auch bei der Organisation des Events. Jede Abteilung hat sich mit ihren jeweiligen Kompetenzen eingebracht. Nach dem Motto “Proud to be Pride”.
Marina Enna: Und ja, unsere Märkte in Mailand waren richtig bunt! In den Märkten haben wir eine Kommunikation geplant, die natürlich an den Kontext dort angepasst und für jeden geeignet war. Wir haben mit Worten "gespielt" und die Sprache des Geschäfts mit den Botschaften verwoben, die wir bei Pride vermitteln wollten.
Gibt es Reaktionen aus der Kundschaft?
Marcello Caldarella: Die Reaktionen der Kundschaft sind positiv. Uns haben viele unterstützende, bekräftigende Rückmeldungen auf den sozialen Netzwerken erreicht. Natürlich gab es auch einige negative Rückmeldungen. Aber das zeigt uns, wie wichtig es ist, aktiv gegen Diskriminierung vorzugehen. Sicherlich wurden in den letzten Jahren bereits bedeutende Fortschritte gemacht, aber der Weg ist noch lang und wir haben die Kraft und den Willen diesen zu gehen.
Wie schätzt ihr generell die Lage der LGBTIQ+ Community in Italien ein? Gibt es viele Paraden und Initiativen?
Marina Enna: Sagen wir, es kann nie genug Momente des Austauschs und der Unterstützung geben. Sie dienen dazu, eine offene Haltung zu entwickeln und zu bewahren und uns als Individuen und somit als Gemeinschaft zu bereichern. Und seien wir ehrlich: Eine Prise Spaß ist auch gut für die Seele.
Marcello Caldarella ist Corp. Kommunikationsmanager & Pressesprecher PENNY Italia.
Marina Enna ist Direktorin für Verwaltung und Finanzen bei PENNY Italia.
***English Version***
With the claim "It's Your Turn", PENNY is committed to diversity and integration: For the first time, PENNY is an official partner of Milano Pride 2024 and Pride Sport Milano and took a stand at the parade in Milan last Saturday.
PENNY Italia today has 5083 collaborators, 65% women, 28 nationalities, and an infinite number of political, religious and sexual orientations. A precious diversity that makes the company's human capital its greatest value: it is therefore with the strong awareness that diversity - and therefore inclusion - is an asset, that PENNY proudly chooses to be a partner of Milano Pride 2024 and Pride Sport Milano, confirming itself as the first and only retailer to support community activities through sponsorship.
A PENNY Italia carriage, led by Drag Queen La Wanda, joined the celebrations of the Milan Pride parade on Saturday 29th in the afternoon, for the entire route, for a moment of celebration, but in which to confirm the company's full support for a an inclusive, egalitarian approach that sees diversity as a natural added value to society as well as to life itself.
The carriage was voted the most sustainable and entertaining carriage in the parade. Sustainable because it was exclusively powered by electricity and all plastic parts were 100 per cent recycled. Entertaining because the sound quality was excellent and the music was selected by La Wanda. Two reasons to nominate the carriage for the Italian Pride in October. This is when the most beautiful, committed and musically outstanding floats of all Pride parades in Italy will be honoured.
“It's a question of responsibility – Nicola Pierdomenico, CEO & President PENNY Italia tells us -. Those like us who experience diversity and inclusion as fundamental social assets every day, appreciating their infinite value, have the duty to take a position and demonstrate our support for an inclusive culture that sees respect for individual choices as its maximum expression. As a company belonging to the REWE Group - also a supporter of 'diversity & inclusion' - which today employs almost 400,000 people around the world, we are convinced that there is true progress only when economic and social dynamics are capable of generating collective well-being without any distinction."
For the entire month of June, i.e. the "European pride month", PENNY stores throughout Milan dressed in rainbow colors with transparent and clear communication that invites you to act, to take a position, which pushes you to be yourself: "It is YOUR TURN". Honorary testimonial of the campaign is the Drag Queen of reference in the Milanese LGBTQIA+ panorama, La Wanda, present with her image but also physically at the events of the Milan Pride programme. The language of the campaign will then be expressed in other messages, equally unequivocal, still on a retail theme, such as "100% HATE FREE", "NO DISCOUNTS ON RIGHTS" and "ONLY LACTOSE INTOLERANT"...
In June PENNY was also be present as a guest at the Pride Sport Night at the Teatro Dell'Elfo in Milan; the brand then took to the field - in every sense - also with a five-a-side football and volleyball team for the PRIDE SPORT ARENA tournaments on 22 June, at the Arco Della Pace, where there was also a dedicated stand where PENNY gave away athletes and visitors the possibility of shooting a professional video in "red carpet" style, through the Thor system, the robotic camera system equipped with artificial intelligence.
PENNY Italia is a partner of Milano Pride this year. How did this initiative come about?
Marcello Caldarella: The topic of inclusion and the fight against discrimination is very present both at PENNY Italia and throughout REWE Group. Our aim is to create a positive environment in which diversity is seen as a sign of strength and a source of innovation and inspiration. And the best way to demonstrate this is to be an official partner and participant of Milano Pride.
You are taking part in the parade with your own float. How many colleagues will be at the start? And what impact will the participation of "La Wanda" have?
Marina Enna: We are taking part in the parade with a float and around 50 employees. "La Wanda" is our testimonial both on our float and for other marketing activities. She has helped us a lot and it is an honour to have the opportunity to work with her.
How has the partnership with Milano Pride been received by employees? The rainbow colours will be clearly visible in all PENNY stores.
Marcello Caldarella: In order to "pick up" the employees, we explained the partnership to them in small groups and gave the event the appropriate attention. The employees responded very positively and enthusiastically to the topic. Not only in their presence at the parade, but also in the organisation of the event. Each department contributed with its respective expertise. True to the motto "Proud to be Pride".
Marina Enna: And yes, our stores in Milan were really colourful! We planned communication in the stores that was naturally adapted to the context there and suitable for everyone. We "played" with words and interwove the language of the shop with the messages we wanted to convey at Pride. For example: "No discounts on rights".
Have there been any reactions from customers?
Marcello Caldarella: The reactions from customers have been positive. We have received a lot of supportive, affirmative feedback on social networks. Of course, there has also been some negative feedback. But that shows us how important it is to actively combat discrimination. Significant progress has certainly been made in recent years, but there is still a long way to go and we have the strength and will to do so.
How do you generally assess the situation of the LGBTIQ+ community in Italy? Are there many parades and initiatives?
Marina Enna: Let's just say that there can never be enough moments of exchange and support. They serve to develop and maintain an open attitude and enrich us as individuals and therefore as a community. And let's be honest: a pinch of fun is also good for the soul.
Marcello Caldarella is Corp. Communications Manager & Spokesperson PENNY Italia.
Marina Enna is Administration & Finance Director, PENNY Italia.
