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ArticleId: 1968magazineWeißer Schriftzug auf grünem Grund – das ist das Erkennungszeichen der Eigenmarke „Free“ von PENNY International. Gluten- und laktosefreie Produkte zu einem attraktiven Preis in ansprechenden Verpackungen. Jetzt haben Fachleute das Markendesign von „Free“ in den Kreis der innovativsten Artikel aus der Eigenmarkenwelt erhoben. // English version includedhttps://one.rewe-group.com/fileadmin/_processed_/a/7/csm_free_penny_international_mgt_st_8c61c534ee.jpg„Free“ macht KarrierePENNY International
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PENNY International

„Free“ macht Karriere

11.07.2018
von Stefan Weber
Artikel - Inhalt

Weißer Schriftzug auf grünem Grund – das ist das Erkennungszeichen der Eigenmarke „Free“ von PENNY International. Hochwertige gluten- und laktosefreie Produkte zu einem attraktiven Preis in ansprechenden Verpackungen. Jetzt haben Fachleute das Markendesign von „Free“ in den Kreis der innovativsten Artikel aus der Eigenmarkenwelt erhoben.

Oft schwer zu finden und teuer

Für sie alle sind „Frei-von-Produkte“ die Lösung: qualitativ hochwertige Lebensmittel ohne die Inhaltsstoffe, die sie nicht vertragen oder aus anderen Gründen meiden wollen. Doch diese Artikel sind im Lebensmittelhandel häufig schwer zu finden und zudem oft teurer als konventionelle Produkte.
Um die steigende Nachfrage zu erfüllen, hat PENNY International im Herbst 2017 die Markenlinie „Free“ eingeführt: eine Auswahl von neuen gluten- und laktosefreien Produkten, die auf die Bedürfnisse von Menschen mit Lebensmittelunverträglichkeiten zugeschnitten sind, zum Beispiel Teigwaren, Kekse, Joghurt und Käse – und das zu einem deutlich niedrigeren Preis als Markenartikel.

Potenzial für „Frei-von-Produkte“ ist groß

Nach erfolgreichem Marktstart bei PENNY in Italien und Österreich rücken „Free“-Produkte bald auch in Märkten anderer Länder ins Regal. Und das nicht nur bei PENNY, sondern auch bei Billa, Merkur und Adeg in Österreich. Das Potenzial für „Frei-von-Produkte“ ist groß. Experten schätzen den weltweiten Umsatz nur mit glutenfreien Lebensmitteln auf aktuell etwa drei Milliarden Euro. Bis 2020, so prognostiziert das Marktforschungsinstitut Euromonitor, könnten in jedem Jahr knapp vier Milliarden Euro mit glutenfreiem Mehl, Müsli und ähnlichen Produkten umgesetzt werden.

„Free“-Artikel sind gut gerüstet für den Wettbewerb: Auf der renommierten internationalen Fachmesse PLMA „Welt der Handelsmarken“ in Amsterdam ist die Eigenmarke der REWE Group vor kurzem in den erlauchten Kreis der kreativsten und innovativsten Markendesigns gewählt worden. Beste Voraussetzungen für eine erfolgreiche internationale Karriere.

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„Free“ - die neue Frei-von-Eigenmarke von PENNY INternational, wurde bei der internationalen Fachmesse PLMA „Welt der Handelsmarken“ in Amsterdam ausgestellt

 English version


PENNY International
“Free” has taken hold

White lettering on a green background – that’s the distinctive mark of the “Free” own-brand products from PENNY International. High-quality gluten- and lactose-free products at an attractive price in appealing packages. Experts have now lifted the brand design of “Free” into the circle of the most innovative articles from the own-brand environment.

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Often expensive and hard to find

For all these people, "free from" products are the solution: high-quality foods that don't contain ingredients they cannot tolerate or that they prefer to avoid for other reasons. But these articles can be difficult to find in grocery stores, and they are often more expensive than conventional products.
To meet the growing demand, in autumn 2017 PENNY International introduced its "Free" branded line: a selection of new gluten- and lactose-free products – such as pasta, cookies and crackers, yogurt and cheese - designed to meet the needs of people with food intolerances and offered at a significantly lower price than brand-name products.

Potential for "free from" products is huge

After a successful market launch at PENNY in Italy and Austria, "Free" products will soon also appear on market shelves in other countries. And not only in PENNY stores, but also at Billa, Merkur and Adeg in Austria. The potential for "free from" products is huge. Experts estimate that global sales of gluten-free foods alone now amount to about three billion euros. By 2020, according to the Euromonitor market research institute, annual sales of gluten-free flour, cereals, and similar products could reach four billion euros.

"Free" articles are well prepared for the competition: At the renowned PLMA "World of Private Label" international trade show in Amsterdam, the REWE Group's own brand was recently chosen to join the illustrious circle of the most creative and innovative brand designs. The ideal springboard to a successful international career. 

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