Regionale Sortimente gehören zu den Stärken unserer Märkte. Das bestätigte jetzt auf eindrucksvolle Weise der Branchenwettbewerb „Regional Star“, bei dem sich gleich mehrere REWE-Teams platzierten. Einer wusste besonders zu überzeugen – dank seiner Mitarbeitenden.
Die Reise von Aachen nach Berlin hatte sich gelohnt: Sandra, Josef und Max Stenten räumten beim Branchenpreis "Regional Star" ab. I Foto: Santiago Engelhardt für Lebensmittelpraxis
Vom Point of Sale bis zur Online-Präsentation – beim „Regional Star“ in der Kategorie Marketing geht es nicht um lockere Inszenierung, sondern um ernsthafte Konzepte. REWE Stenten hat die Fachjury mit der Kampagne „Aachen Liebe“ überzeugt.
REWE Stenten mit „Aachen Liebe“
REWE Stenten gab seinen heimischen Spezialitäten ein Gesicht. Doch nicht die Produzent:innen standen für die emotionale Kampagne vor der Kamera, sondern 40 Mitarbeiter:innen, die ihr jeweiliges persönliches regionales Lieblingsprodukt unter den 400 angebotenen vorstellten. Die Kampagne unter dem Motto „Aachen Liebe“ (siehe Bildslider) sorgte auf 50 gemieteten Citylight-Flächen im Stadtgebiet sowie in der Aachener Zeitung für Aufmerksamkeit, aber auch für ein sattes Absatzplus: Im Kampagnenzeitraum stieg der Abverkauf der Regio-Produkte um 15 bis 70 Prozent. „Vielen Leuten ist erst dank der Kampagne bewusst geworden, wie viele regionale Produkte es bei uns gibt“, zieht Max Stenten zufrieden Bilanz.
Regional stark für Egelsbach
Die Produkte stammen aus maximal 100 Kilometern Entfernung zum Markt und sind möglichst nach den Kriterien des Siegels „Gutes aus Hessen“ erzeugt: Das REWE Center Egelsbach war ebenfalls in der Kategorie Marketing nominiert und schaffte es auf Platz drei. Um die Köstlichkeiten den Kund:innen näherzubringen, hatte das Marktteam zahlreiche Aktionen organisiert, vom Bauernmarkt zu Pfingsten über Events zur Weinlese mit Verkostung bis zum Erntedankfest. Regional-Messen und Ausflüge zu Lieferanten rundeten das Angebot ab. Steigende Umsätze im Regio-Segment und das wachsende Interesse an den Aktionen seitens der Kunden und Lieferanten beweisen den Erfolg
Ausgezeichnete Kooperationen
In der Kategorie Handelskooperation, bei der faire Partnerschaften zwischen Landwirten und Lebensmittelhändlern zur Vermarktung regionaler Produkte bewertet wurden, holte die REWE Andrea Fürst oHG in Wiesau (REWE-Region Süd) mit „Regionalität gemeinsam leben“ Silber. Der dritte Platz ging an die REWE Jan Radke oHG (REWE Ost) für das Konzept „Von um die Ecke mit Herz“.
Mit dem Award „Regional Star“ zeichneten die Berliner Verbrauchermesse Grüne Woche und die Fachzeitschrift Lebensmittelpraxis am Dienstag (23. Januar) zum neunten Mal nachhaltige Regional-Konzepte aus dem Lebensmittelhandel aus. Dabei ging es um Produkte und Konzepte, die nicht nur neu und innovativ sind, sondern die auch einen ökologischen Fußabdruck hinterlassen, der sich sehen lassen kann.
