Den einen kamen die guten Ideen im Schlaf, den anderen durch die eigenen Kinder: Gleich drei REWE-Märkte siegten mit ihren Aktionen rund um Käse in Bedienung beim Branchenwettbewerb Kreativ Award.
Wer bei dem Wettbewerb einen der insgesamt sechs Preise für eine kreative und absatzfördernde Aktion mit Käse gewonnen habe, habe zweifelsohne „wahnsinnig Bock auf Käse“, brachte es Thorsten Witteriede, als Chefredakteur der Fachzeitschrift Käse-Theke und Gastgeber des Branchenwettbewerbs Kreativ Award, auf den Punkt. Zu denen gehörten auch drei REWE-Märkte aus dem Westen, die ihren Servicebereich nun mit einer Kreativ Award-Trophäe schmücken und sich zu den besten Käsetheken Deutschlands zählen dürfen:
REWE Düsseldorf-Flingern: Käsebrunch
Das Team um Erstkraft Afrodita Ferati verwöhnte die Kund:innen mit einem Käsebrunch am Pfingstsamstag, der Eintritt lag bei 25 Euro, der Erlös von über 1.000 Euro ging an einen Kinderhilfsverein in der Nachbarschaft. Nach einer insgesamt zwei Monate dauernden Vorbereitung stand im Markt ein Bistro aus Europaletten und ein Wahnsinnsbuffet. Ob Candybar, Suppen oder Desserts – alles auf Basis von Käse. Wann sich das Team die Aktion überlegt habe? „Vor der Arbeit, danach und währenddessen. Auf dem Fahrrad. Eigentlich immer“, so Ferati. Und Kollegin Samira Ibramovic sogar nachts: „Die Idee, aus Paletten ein Buffet aufzubauen, ist mir im Traum gekommen“. Ansonsten sei alles einfach Teamarbeit gewesen.
Für Afrodita Ferati und ihr Team war es die erste Bewerbung auf einen externen Preis. Gleich unter den Gewinnern zu sein, damit habe sie zwar nicht gerechnet, aber jetzt Feuer gefangen: „Fortsetzung folgt!“
REWE Center Neuwied: Heumilchmuseum
Unter dem Motto „Einkaufen, erleben, lernen“ baute das Team des REWE Center Neuwied rund zwei Monate lang eine ganze Heumilchwelt vor der Käsetheke auf. Heumilch ist der in Österreich geprägte, einprägsamere Begriff für „silofreie Rohmilch“: Die Kuh frisst Gras, Kräuter und im Winter eben Heu statt Silagefutter. Daraus entstehen vor allem in der Alpenwelt hochwertige Rohmilchkäse. Um deren Rohstoff, die Heumilch, kreierte das Team quer durch den Markt Stationen mit wissenswerten und unterhaltsamen Infos und vielerlei Verkostungen. Daneben standen besonders die Kinder im Fokus. Es gab die selbst gebaute Modelllandschaft „Mini Alpe“, frisches Heu, Heuschober, Plüschkühe und vieles mehr, was die Bergwelt ausmacht. „Die Kunden waren hellauf begeistert. Sie haben sich mit dem Thema Heumilch tatsächlich lange beschäftigt und das Interesse ist noch wach“, so Teammitglied Iris Andrä.
REWE Niederdollendorf: Nachwuchsförderung
Die Kinder an die Macht – oder zumindest an die Käsetheke. Das war der Gedanke des Teams um Abteilungsleiter Sebastian Dreesbach und Sarah Heuter, als sie im REWE in Königswinter-Niederdollendorf (bei Bonn) die Kids Days ausriefen. „Wir hatten weniger den Umsatz, als die Kinder, Kreativität und Spaß im Sinn“, so Dreesbach, dessen eigener Nachwuchs die Aktion mit der Frage: ,Papa, was arbeitest Du eigentlich?´, angestoßen hatte.
An mehreren Kids Days wurden Kräuter gesät, Frischkäse selbst hergestellt und verfeinert, Gouda beschaut, probiert und zur Bratwurst verarbeitet - deren Verkaufserlös dann an die örtliche Freiwillige Feuerwehr ging. Den Kreativ-Award gab es für den Einfallsreichtum – und dafür, dass die Kasse auch ohne erklärte Absicht klingelte: „Es hat primär Spaß gemacht und wir haben die Kreationen der Kinder verkauft. Das Absatzplus von zwölf Prozent kam von ganz alleine.“
Die stillen Helfer:innen
Was auffiel: Alle Siegertheken hatten sich für Vorbereitung und Umsetzung kundige Unterstützung geholt, um die Aktion neben der eigentlichen Arbeit stemmen zu können – mal sehr engagiert begleitet vom Fachberater oder der Gebietsmanagerin. Mal durch ein wohlwollendes „Haut rein“ vom Chef…
Kreativ Award in Kürze
Seit über 20 Jahren verleiht die Fachzeitschrift „Käse-Theke“ den Branchenpreis „Kreativ Award“ für die kreativste Thekenaktion mit Käse. Mittlerweile wird parallel dazu von der Schwesterzeitschrift „Fleisch-Marketing“ die beste Grilltheke Deutschlands ausgezeichnet. Die Preisverleihung findet jährlich im Herbst im Foodhotel Neuwied statt. In diesem Jahr gab es sechs Auszeichnungen für die „kreativste Käsetheke“ und drei für die „beste Grilltheke“. REWE-Käsetheken räumten drei der insgesamt sechs Auszeichnungen ab, beim Grill-Award reichte es nicht für einen Preis. Die insgesamt neun Siegerteams wurden aus 90 Bewerbungen von Fachjurys ausgewählt.
