Über alle Generationen hinweg zeigt sich ein klarer Trend: Nachhaltige Produkte sind immer gefragter. Besonders die jüngeren Generationen, wie Gen Z und Millennials, treiben diese Entwicklung voran. Das bestätigt eine gemeinsame Studie der REWE Group, der GfK Consumer Panel Services und der Stiftung Deutscher Nachhaltigkeitspreis e.V. Außerdem ist pflanzliche Ernährung nachweislich besser für den Klimaschutz. Das sind nur zwei Gründe, warum die REWE Group ihr Sortiment entsprechend erweitert hat. Mit über 1.400 pflanzlichen Alternativprodukten ist REWE bereits Marktführer und will diese Position nicht nur halten, sondern weiter ausbauen.

Eine wichtige Zielgruppe auf diesem Weg ist die „Gen Z“, junge Menschen bis 28 Jahre. Sie ist die erste Generation, für die eine pflanzenbasierte Ernährung fast selbstverständlich ist. Auch wenn sie im Moment vielleicht noch über keine großen Haushaltsbudgets verfügen, sind sie die Käufer:innen von morgen. Deswegen wollen wir sie von unserem breiten Angebot überzeugen. Und zwar dort, wo sie viel Zeit verbringen: auf Social Media, mit Vertreter:innen ihrer Altersgruppe. Und genau deshalb hat das REWE-Marketing die „Plant Base“ gestartet. Vier Influencer:innen zeigen Spaß und Genuss, die eine pflanzliche Ernährung machen können. Die Plant Base zeigt der Community auf TikTok und Instagram, wie leicht pflanzenbasierte Ernährung funktioniert, wenn man den richtigen Partner hat – nämlich REWE. Außerdem wollen die Influencer:innen für alternative Lebensstile begeistern.

Zur Plant Base gehören die Influencer:innen @rosakochtgruen und @lejannik. Den anderen Teil bilden mit Olivia und Lucas auch zwei Influencer:innen, die als Azubis bei REWE in der Region Nord arbeiten. Warum sie sofort bereit gewesen sind, mitzumachen?

„Ich habe als erstes eine Ausbildung als Koch gemacht. Ich hatte den Vorteil, dass ich in einem Hotel gelernt habe, in dem alles vegan und vegetarisch gab. Ich wollte aber unbedingt noch eine Fleischerausbildung machen. Und als ich als Fleischer angesprochen wurde, ob ich die Plant Base mitgestalten wollte – dann kann man einfach nur ja sagen!“ erzählt Lucas. Und Olivia ergänzt: „Ich interessiere mich selber auch sehr für pflanzliche Ernährung und wollte REWE in diesem Projekt gern unterstützen. Und deswegen fand ich das eine gute Möglichkeit.“

Alles Weitere über die beiden erfahrt Ihr in unserem Film.

Zunächst geht es in der "Plant Base" um das Thema veganes Grillen – dafür bereiten die vier ein veganes Grillbuffet in einem Park in Hamburg zu. Ob Tofu-Sandwich, vegane Würtschen, veganer Burger mit veganem Käse, gegrilltes Gemüse oder Spieße mit Gemüsehaferbällchen – die pflanzliche Vielfalt bietet Genuss für jeden Geschmack. Die "Plant Base" findet ihr auf Instagram @rewe und Tiktok @rewe_de.

Doch nicht nur die "Plant Base" ist offiziell gestartet, wir werden uns als REWE Group auch intern mit vielen weiteren Themen rund um die pflanzliche Ernährung beschäftigen. Denn neben unseren Azubis Olivia und Lucas gibt es innerhalb der REWE Group noch viele andere Kolleg:innen, denen eine pflanzenbasierte Ernährung am Herzen liegt.