Das im thüringischen Kahla umgesetzte neue Store-Konzept überzeugte die im nationalen Konzept-Arbeitskreis engagierten Kaufleute auf Anhieb. Zuvor hatte bereits die REWE-Geschäftsleitung grünes Licht gegeben. Somit steht dem Roll-Out nichts mehr im Wege. 

„Voraussichtlich Anfang kommenden Jahres schon bekommen alle neuen und umgebauten Märkte das neue Design“, kündigte John David Neuhaus, nationaler Nahkauf-Vertriebsleiter, an. 

Nach zehn Jahren sahen die Selbstständigen und der Nahkauf-Vertrieb den Zeitpunkt gekommen, das bekannte und bewährte rot-weiße Erscheinungsbild zu überarbeiten und weiterzuentwickeln.

„Um dem Nahkauf die nötige Wärme zu geben, die es braucht, arbeiten wir mit natürlichen und stofflichen Elementen sowie organischen Formen“, begründete John David Neuhaus die Wahl von Holzoptik und Brauntönen. Das bekannte Nahkauf-Rot wird indes nicht komplett verschwinden. Es behält seine Signalwirkung im Logo und bei der Preismarke bei.

Vor allem die dominierenden Bildmotive an den Wänden sind es, die dem Besucher im neuen Nahkauf als erstes ins Auge springen. Sie vermitteln Nähe – Nähe zu Menschen, zu Umwelt und Natur, Nähe zur Region, Nähe der Erzeuger zu ihren Produkten.

Handmade und plakativ kommt die neue Schrifttype daher, die an Kreide erinnert und künftig auf Sortimente, Services und Aktionen hinweist und darüber hinaus in der Kommunikation eingesetzt wird, etwa im Handzettel, bei den Werbemitteln oder auf nahkauf.de

Fazit: Authentisch und bodenständig – mit dem neuen Design ist Nahkauf künftig noch näher, noch moderner und emotionaler bei seinen Kunden.