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Foto: Dasha Petrenko - Fotolia
Neue Marke im ultrafrischen Convenience-Bereich
Eigenmarke „REWE to go“ startet
von Sarah Schiffer
Fertig ist das neue Frisch! Unter diesem Motto erweitert REWE das Eigenmarken-Sortiment um die neue Marke „REWE to go“ – und reagiert damit auf einen Ernährungstrend.
Gesund, lecker und vielseitig. Immer mehr Menschen wollen sich auch unterwegs, im Büro oder einfach nur zwischendurch ausgewogen und bewusst ernähren. Statt für Burger, Pommes und Currywurst entscheiden sie sich immer häufiger für frische und ausgewogene Alternativen. Längst steht nicht mehr nur der schnelle Genuss im Vordergrund, sondern vor allem auch die Gesundheit.

Die Produkte der neuen Eigenmarke REWE to go greifen diesen Trend auf und vereinen beides. Sie sind für den schnellen, bequemen Verzehr geeignet und wurden schonend verarbeitet. Es handelt sich um ultrafrische Convenience-Produkte, die ohne künstliche Aromen und ohne den Zusatzstoff Geschmacksverstärker auskommen. Auch auf den Einsatz weiterer Zusatzstoffe wird weitestgehend verzichtet.


Alle Produkte sind dabei entweder verzehrfertig oder müssen nur noch in schnell in der Mikrowelle erhitzt werden oder erleichtern das Zubereiten und Kochen von Gerichten, wie die REWE to go-Gemüsepfannen.   Umfangreiche Produktpalette

Die neue Eigenmarke REWE to go umfasst eine umfangreiche Produktpalette. Zu dieser gehören unter anderem vegetarische Suppen in den Varianten Kürbis-Mais, Karotte-Ingwer und Tomate sowie eine Auswahl an Frühstücksmüslis: ein Frucht-Frühstücksmüsli mit Cranberry, ein Tropic-Frühstücksmüsli mit Kokos-Knuspermüsli und ein Schoko-Kirsch-Frühstücksmüsli.
Sandwiches, Wraps und Feinkostsalate der Eigenmarke REWE to go kommen in jeweils vier verschiedenen Sorten.

Die Fertiggerichte Tikka Masala, Rotes Thai Curry, Hähnchen Tandoori und Tagliatelle Carbonara runden das neue REWE to go-Angebot ab und werden in mikrowellengeeigneten Schalen verkauft.

Mit Verkaufsstart am 12. September werden zudem die bisherigen Ready to-Produkte auf REWE to go umgestellt. Hierzu zählen Freshcut-Obst, Karottini, Salataschalen und Salatshaker sowie die Gemüsepfannen Veggie und Pilz. Auch die dem Kunden bekannten REWE Beste Wahl Smoothies Erdbeer-Banane, Apfel-Mango-Maracuja und Apfel-Ananas-Spinat werden zukünftig unter dem neuen Markenauftritt REWE to go vertrieben.

Garantierte Qualität im ultrafrischen Convenience-Bereich

Mit der Einführung von REWE to go betritt die REWE ein für sie neues Terrain im Feld der Eigenmarken. Es ist die erste Handelsmarke überhaupt, die REWE im ultrafrischen Convenience-Bereich positioniert.
Doch was zeichnet ultrafrische Produkte aus? Ultrafrische Waren sind durch eine geringe Restlaufzeit gekennzeichnet. Die Restlaufzeit (RLZ) ist der Zeitraum, der bis zum Ablauf seiner Mindesthaltbarkeit reicht. Im Frischesegment sind Artikel mit einer Restlaufzeit von 28 bis 40 Tagen üblich. Ultrafrische Produkte haben in der Regel sogar eine RLZ von weniger als zwölf Tagen. Die Temperatur ultrafrischer Produkte muss dabei konstant zwischen 4 und 7 Grad liegen.

Die Produkte der neuen Eigenmarke REWE to go erfüllen diese Qualitätsanforderungen. Sandwiches und Wraps haben im Markt eine Restlaufzeit von drei bis vier Tagen, Feinkostsalate von vier Tagen. Aufgrund dieser sehr geringen Restlaufzeiten erfolgt die Bestellung, Auslieferung und Platzierung dieser Artikel ohne Zwischenlagerung im Lager. Die ultrafrischen Frühstücksmüslis (acht Tage RLZ) und Fertiggerichte (sieben Tage RLZ) haben eine vergleichsweise höhere Restlaufzeit, wodurch hier ein Lagerbezug ohne Qualitätsverlust möglich wird.

Trends frühzeitig erkennen

Der REWE Group ist es wichtig, Trends in allen Bereichen frühzeitig zu erkennen. Nur so kann sie ihre Marktkonzepte an die Bedürfnisse ihrer Kunden anpassen. Werden Marktveränderungen zu spät erkannt, kommt es zu Wettbewerbsnachteilen und damit letztlich zu Umsatz- und Ertragseinbußen.
Schon 2011 reagierte REWE mit der Eröffnung erster REWE To Go-Märke auf die besonderen Wünsche anspruchsvoller und gesundheitsbewusster Kunden im oftmals hektischen Alltag. An zentralen Standorten wie Bahnhöfen und hochfrequentierten Stadtlagen bietet REWE To Go mit mittlerweile elf Filialen und in Kooperation mit immer mehr ARAL Tankstellen ein vielfältiges Produktsortiment für zu Hause oder zum sofort Genießen.

Mit der neuen Eigenmarke REWE to go schärft die REWE ihr Eigenmarken-Portfolio und geht gleichzeitig den nächsten Schritt, um dem gestiegenen Kundenbedürfnis nach gesunden Produkten für den schnellen Genuss noch besser gerecht zu werden. Ab dem 12. September sind die Produkte der neuen Eigenmarke in vielen Märkten erhältlich. Bereits jetzt ist vorgesehen, das Sortiment danach kontinuierlich zu erweitern.
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