Clemens Bauer im Interview
Mit einer Markenbekanntheit von 92 Prozent hat ja! eine einzigartige Stellung in der Welt der Eigenmarken. Anlässlich des 40. Geburtstags der Marke haben wir mit Clemens Bauer, Director Marketing & Media bei REWE, über charmante Werbespots, mehr Farbe auf der Verpackung und die Ansprüche der Kund:innen gesprochen.
„Ja!“- Spot holt Filmpreis
REWE hat mit dem Spot „Business Benni“ beim Nachwuchswettbewerb „Die Große Klappe“ den ersten Preis abgeräumt. Die Hauptperson „Business Benni“ avanciert in dem Film zum Superstar an seiner Schule – dank ja!-Produkten. one zeigt den Film.
Neu bei REWE und PENNY
In 5.500 REWE- und PENNY-Märkten wird das Angebot an gentechnikfreien Milchprodukten deutlich ausgeweitet: Das Eigenmarken-Sortiment bei Molkereiprodukten, Käse und Milchbasisprodukten wird bundesweit umgebaut.
REWE Feine Welt-Produkte
REWE erweitert das „Feine Welt“-Sortiment um 50 neue Produkte. Im one_Gespräch erklärt Brand Managerin Kirsten Kiel warum das Sortiment gerade jetzt erweitert wird – und welches das beliebteste Produkt von REWE Feine Welt ist.
Maximal G-Gewinnspiel
Mit dem maximalen Gesichtsausdruck zum Maxi-Spaß: Mit einem verrückten Gewinnspiel begleiteten Billa und PENNY die Einführung des Energydrinks „Maximal G“ in Tschechien und Rumänien. Für die Gewinner ging es im Boliden auf die Piste.
„Beiersdorf überzieht“
Beim Hamburger Konsumgüterhersteller Beiersdorf klingeln derzeit die Kassen. Doch REWE und PENNY fällt es immer schwerer, mit Produkten von Nivea und Co. auskömmliche Roherträge zu erzielen. Immer neue Aktionsrunden schaffen enormen Druck auf die Verkaufspreise. Für die REWE Group ist jetzt eine rote Linie überschritten.
Pro & Contra
Den einen kommt nichts außer Markenprodukten in die Tüte, die anderen sind mit Noname-Kleidung, -Kaffee und Co. völlig zufrieden. Marke, ja oder nein? Zwei Kollegen, zwei Meinungen.
Matthias Humborg im Gespräch
Wenn es bei der REWE Group um Marken geht, ist er dabei: Jurist Matthias Humborg. Denn „REWE“, „PENNY“, „Toom“ oder „DER Touristik“ müssen als Marken rechtlich geschützt sein und beschützt werden – wenn es sein muss, bis nach China.
Der perfekte Markenname
Was zeichnet einen erfolgreichen Markennamen aus? Bernd Samland, Experte für Namensfindung, erklärt im one_Interview, wie der Opel Mokka zu seinem Namen kam – und wie man einen „würzigen“ Namen findet.
Verpackungen werden relauncht
Mit einem Relaunch wird die Eigenmarke zukünftig noch stärker als Alternative zum Discount positioniert. Der Wiedererkennungswert bleibt. Ein neuer Hinweis auf der Verpackung stärkt zudem die Verbindung zu REWE.
Pro Planet-Eierprojekt
Weiß oder braun? Klein oder groß? Eier scheinen ein einfaches landwirtschaftliches Produkt zu sein. Ein Irrtum. Mit dieser Warengruppe sind viele Herausforderungen verbunden.
Nachhaltigkeitswochen 2014
Es werden immer mehr: Bereits heute sind zusammen über 6.700 nachhaltigere Produkte im Sortiment von REWE, PENNY und Toom Baumarkt. Auch in diesem Jahr möchten Märkte und Reisebüros ihre Kunden wieder für umwelt- und sozialverträgliche Produkte begeistern.
Top Thema „Leben & Geniessen“
Immer mehr Menschen suchen Genussmomente im stressigen Alltag. Eine Chance für Handel & Touristik – wenn sie die richtigen Angebote bereithalten.
Qualität nahezu gleich
Ja!, REWE Beste Wahl, REWE Feine Welt oder PENNY machen den Markenartiklern Konkurrenz.