Retail Media wächst zu einer wesentlichen Säule des modernen Handels heran, und die REWE Group versteht sich als Treiber dieser Entwicklung. Der Erfolg von Retail Media basiert auf starken Partnerschaften, einem ausgeprägten Innovationsgeist und der ständigen Anpassung an die Bedürfnisse der Kund:innen. Besonders der Austausch mit Industriepartnern, Technologiepartnern, Agenturen und den vielen Beteiligten innerhalb der Organisation ist für den Erfolg aller von zentraler Bedeutung. Der Austausch bei der Retail Media Xperience ermöglicht es, auf wertvolles Feedback zu reagieren und gemeinsame Ziele noch effizienter zu erreichen. Warum wir früh in das Format investiert haben und wie wir das Thema vorantreiben, erklärt Christoph Eltze im Video.

Bei REWE sind inzwischen über 3.200 Märkte mit digitalen Stelen ausgestattet, die ein starkes Werbenetzwerk bilden und täglich Millionen Kund:innen erreichen. Dieser Ansatz wird stetig erweitert: Bis Ende 2024 sollen bis zu 230 PENNY-Märkte mit modernen digitalen Screens ausgestattet werden und auch in Österreich finden sich bei BILLA mittlerweile über 500 große 65"-Screens im Eingangsbereich. Ein neues Highlight ist die Integration von Retail Media Angeboten bei ZooRoyal. Die REWE Group bleibt mit Blick auf das Gesamtbild aktiv und will Retail Media weiter innerhalb der Gruppe ausbauen.

Die digitale Infrastruktur der REWE Group ermöglicht eine übergreifende Nutzung und eine nahtlose Integration von Angebotskommunikation, nationalen Marketinginhalten und Branding-Content. Die Screens sind strategisch in den Märkten platziert – in den Fenstern, am Eingang, im Bereich Obst & Gemüse sowie im Süßwarenbereich – um maximale Aufmerksamkeit zu erreichen.

Technologisch investiert die REWE Group weiterhin intensiv, um Retail Media kontinuierlich weiterzuentwickeln. Dies betrifft sowohl den „rückwärtigen" Bereich, also die Angebote für Werbetreibende, als auch die Weiterentwicklung der digitalen Infrastruktur in den Märkten. Ein zentraler Fokus liegt dabei auf der Schaffung inspirierender Kundenerlebnisse entlang der gesamten Customer Journey. Bereits jetzt setzt REWE Group erste Erfahrungen mit 3D-Werbung um – eine spannende Neuentwicklung, die das Potenzial hat, die Aufmerksamkeit und das Engagement der Kund:innen weiter zu steigern.