REWE verteilt zur Einschulung gratis Disney-Schultüten an die angehenden Erstklässler:innen. Der Gutschein wurde an die Kund:innen ausgespielt, die aktives Interesse gezeigt haben. Die clevere Segmentierung der Zielgruppe, die Verknüpfung von Online zu Offline sowie Öffnungsrate und Klickrate überzeugten die Jury.

„Für uns als Unternehmen steht bei der Aktion die Nutzung vorhandener Daten im Zusammenhang mit der relevanten, personalisierten Ausspielung an eine spitze Zielgruppe im Vordergrund“, so Dirk Engelbertz, Lead App & Newsletter der REWE.  Gleichzeitig konnte sein Team das Mailing nutzen, um vorhandene Kund:innendaten zu aktualisieren und anzureichern. Interessiere Kund:innen wurden während des Kampagnenzeitraums mit Coupons und Remindern begleitet. 
Neben REWE zeichnete die marketing-Börse noch den Infodienst „Die digitale Morgenpost“ und die Sportalm in der Kategorie E-Mailing aus. Die Kategorie Lifecycle-Kampagne gewann WMF für seinen Kund:innenclub.