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ArticleId: 2163magazineSchrill, bunt und außergewöhnlich – so kommt die PENNY-Filiale „Box 80“ daher. Der Handelsverband Deutschland (HDE) hat den Markt nun für den Innovationspreis „Store of the year 2019“ nominiert.https://one.rewe-group.com/fileadmin/_processed_/e/d/csm_PENNY_Filiale_Box_80_Stores_mgt_st_b7747993e7.jpgEinzig-Artige PENNY-Filiale nominiert„Store of the year 2019“

„Store of the year 2019“

Einzig-Artige PENNY-Filiale nominiert

23.01.2019

Schrill, bunt und außergewöhnlich – so kommt die PENNY-Filiale „Box 80“ daher. Der Handelsverband Deutschland (HDE) hat den Markt nun für den Innovationspreis „Store of the year 2019“ nominiert.

Großflächige Street-Art-Kunst an Wänden und Säulen – das ist das markanteste Kennzeichen der PENNY-Filiale "Box 80" im Berliner Szene-Kiez Friedrichshain. Der Handelsverband Deutschland (HDE) hat den Markt nun für den Innovationspreis „Store of the year 2019“ nominiert. Mit der Nominierung gehört das Marktkonzept zu den drei besten des Wettbewerbs in der Kategorie Food. Die Preisverleihung findet am 30. Januar im Rahmen des 15. Handelsimmobilienkongresses in Berlin statt.

Strategie
Discount

Discounter in Berlin-Friedrichshain überzeugt mit bunter Street-Art-Optik

Steffen Graupner, Leiter der PENNY-Region Ost, freut sich über die Nominierung: „Uns ging es darum, den neuen PENNY-Markt mit szenetypischen Street-Art-Elementen zu verschönern, die das bunte Leben im Stadtteil Friedrichshain widerspiegeln. Das entspricht unserem nachbarschaftlichen Ansatz, denn wir wollen mitten im Leben unserer Kunden sein. In diesem außergewöhnlichen Markt sollen sich unsere Kunden besonders heimisch und wohl fühlen. Wir sind sehr stolz darauf, mit unserem Konzept eine hochkarätige Jury überzeugt und uns gegen namhafte Konkurrenz durchgesetzt zu haben.“

Markt spiegelt das Lebensgefühl im Kiez wider

Der etwa 800 Quadratmeter große PENNY-Markt ist ein Neubau in der Boxhagener Straße 80 im Berliner Stadtteil Friedrichshain. Er wurde am 15. November 2018 eröffnet. Friedrichshain ist von einer künstlerisch-multikulturellen Nachbarschaft geprägt, die mit Street-Art-Kunst das Bild des Viertels maßgeblich beeinflusst. Daher hat PENNY exklusiv für den Standort mit lokalen Street-Art-Künstlern kooperiert und ein Unikat geschaffen

Die Künstler haben die Wände und Säulen des gesamten Marktes PENNY Box 80 mit außergewöhnlichen Motiven verziert. Zu sehen sind bekannte Elemente des Kiezes Friedrichshain, dessen bunter und urbaner Charakter aufgegriffen wurde. Das Sortiment ist im Tonfall der sogenannten Berliner Schnauze ausgezeichnet. Viel Liebe zum Detail zeigen weitere Stilelemente des Interieurs, die einen Einkauf zu einem bunten Streifzug durch das Viertel machen. Ein Blickfang ist die rote Litfaß-Säule im Eingangsbereich, an der Kunden miteinander in Kontakt treten oder Wünsche und Anregungen äußern können. Außerdem sind echte Leitplanken, Straßenlaternen aus den 1970er Jahren und original Berliner Straßenmülleimer in den Markt integriert worden. Als Kontrast zum bunten Inneren fügt sich das Äußere des Marktes in die Umgebung ein. Schwarz-weiß Fotografien auf den Fensterscheiben erinnern an die Historie des Standortes.

Weitere Unikat-Konzepte geplant

PENNY betreibt in Berlin drei weitere im Sinne des Nachbarschaftsgedanken indivdualiserte Flagship-Stores: Im Ostbahnhof, am Brunsbütteler Damm 196 und im Quartier 205 in der Friedrichstraße 67. In Zukunft möchte PENNY an weiteren geeigneten Standorten Unikat-Konzepte realisieren und neue vertriebliche Ansätze testen. 2018 wurde der PENNY-Markt in Georgsmarienhütte (südlich von Osnabrück) als erster Discounter überhaupt vom HDE für die Auszeichnung „Store of the year 2018“ nominiert.

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