Ein Stück amerikanische Snackgeschichte
Es gibt Snacks, die sind mehr als nur ein knuspriger Genuss – sie sind ein Lebensgefühl. Cheez-It® gehört zweifellos dazu. 1921 in Dayton, Ohio, geboren, hat sich die Marke in über 100 Jahren von einer lokalen Spezialität zu einem echten Kult-Produkt entwickelt, das heute in Millionen US-Haushalten nicht fehlen darf. Ob bei Partys, TV-Abenden oder großen Sport-Events: Cheez-It ist in den USA längst ein fester Bestandteil der Snackkultur. In den USA liegt Cheez-It umsatztechnisch sogar vor Pringles. 2024 wagte die Marke schließlich den Sprung über den Atlantik, startete zunächst erfolgreich in Großbritannien – und ist nun endlich auch in deutschen Supermärkten erhältlich.

Das Erfolgsgeheimnis von Cheez-It liegt in der einzigartigen Kombination aus echtem Käse und unvergleichlichem Crunch. 100 % echter Käse, gebacken und nicht frittiert, sorgt für intensiven Geschmack und eine Textur, die einfach süchtig macht. Zwei Sorten bringen jetzt Abwechslung ins deutsche Snackregal:

• Double Cheese – doppelt käsig, doppelt gut.
• Cheese & Chilli – die perfekte Mischung aus kräftigem Käse und feiner Schärfe.

Zum Start in Deutschland wird Cheez-It mit einer großen Gratis testen-Aktion begleitet. Zehn Monate lang können Konsument:innen die Neuheit risikofrei ausprobieren: Einfach Cheez-It kaufen, den Kassenbon hochladen und den Kaufpreis zurückerhalten. Parallel sorgen reichweitenstarke Sampling-Aktivitäten – etwa über McDonald’s, wo 1,1 Millionen Probierpackungen verteilt werden – für maximale Sichtbarkeit. Auch im Handel wird groß aufgefahren: aufmerksamkeitsstarke Aufsteller, Themenaufbauten und POS-Materialien machen die Marke zum Hingucker.

Cheez-It ist mehr als ein Snack – es ist eine Marke mit Persönlichkeit. In den USA tritt sie humorvoll, selbstironisch und mit einer ordentlichen Portion Käse-Fandom auf. Als offizieller Sponsor der Kansas City Chiefs (KCC) ist Cheez-It eng mit American Football verbunden und transportiert diesen Spirit nun auch nach Deutschland. Das passt perfekt zum Trend, denn American Football erfreut sich hierzulande wachsender Beliebtheit. Zahlreiche Promotions, Aktivierungen am POS und Event-Partnerschaften sorgen dafür, dass Fans Cheez-It künftig nicht nur im Regal, sondern auch live erleben können.

Der Startschuss ist gefallen, die Reise vom Deutschland Launch hat bei einem Marketingbudget von ~€16 Millionen gerade erst begonnen! Schon jetzt sind für 2026 umfangreiche Events, Sampling-Touren und Aktionen geplant, bei denen Konsument:innen Cheez-It hautnah kennenlernen können. Damit setzt die Marke auf ein klares Ziel: Jeder Snackfan in Deutschland soll die Möglichkeit haben, den unverwechselbaren Cheez-It Crunch selbst zu erleben.
Zum Jahresanfang 2026 ist eine nationale Football-Aktivierung mit VIP Kansas City Chiefs Gewinnspiel geplant, inklusive eigenem POS und Displays.
Über das Jahr 2026 läuft eine intensive ATL Kampagne mit OOH, TV, VOD/VOL und Social Media Marketing.