Slow Food Deutschland kritisiert die neue Werbeoffensive von Lidl. Lidls Attacken gegen gutes Handwerk und die Vernebelung des Qualitätsbegriffs seien nicht hinnehmbar, so die Organisation. Sie fordert Lidl auf, seine Kampagne einzustellen.
Lange lockte Lidl vor allem mit günstigen Preisen. Doch der Discounter will weg vom Billig-Image: In seiner neuen Imagekampagne wirbt er mit Nachhaltigkeit und umfangreichen Qualitätskontrollen. Schon kurz nach dem Kampagnenstart am 20. Februar stellten Markenexperten und Werber Lidl dafür ein vernichtendes Urteil aus. „Dieser Spot ist die schlechteste Werbung der Welt. Er hat überhaupt nichts mit der Marke Lidl zu tun“, kritisierte beispielsweise Markensoziologe Oliver Errichiello auf „Handelsblatt Online“. Führende deutsche Agenturchefs watschten die Kampagne des Discounters im Branchenmagazin Horizont als „Werbung ohne Realitätsbezug“ ab.
Nun bekommt Lidl auch noch harte Kritik von Slow Food Deutschland. Lidls Attacken gegen gutes Handwerk und die Vernebelung des Qualitätsbegriffs seien nicht hinnehmbar, moniert die Organisation. „Dass Lidl (…) das Metzger- und Bäcker-Handwerk attackiert und den Qualitätsbegriff in höchst eigenwilliger Interpretation missbraucht, kann in diesem Ausmaß nicht hingenommen werden“, heißt es in einer Pressemitteilung von Slow Food. Lidl inszeniere sich als „grün-faires Umwelt-Unternehmen“. Dabei sei der Discounter nicht nur durch die Überwachung seiner eigenen Mitarbeiter aufgefallen, sondern auch durch eine jahrelange aggressive Preispolitik, die auf Kosten von Mensch, Tier und Umwelt geht, so Slow Food Deutschland weiter.
„Die neue Kampagne von Lidl ist eine Diskriminierung guter, ehrlicher und sauberer Handwerksbetriebe, die tatsächlich Qualität liefern. Sie streut den Kunden Sand in die Augen. Und sie vernebelt den Qualitätsbegriff“, bilanziert Ursula Hudson, die Vorsitzende von Slow Food Deutschland. Die Organisation fordert Lidl daher auf, seine Kampagne einzustellen und seine Sortiments- und Preispolitik von unabhängigen Sachverständigen auf Fairness, Nachhaltigkeit und Qualität überprüfen zu lassen.
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