Vor 15 Jahren startete REWE als Pionier im deutschen Lebensmitteleinzelhandel seine strategische Zusammenarbeit mit der Naturland Zeichen GmbH – eine Partnerschaft, die den Öko-Landbau stärken und Bio einem breiteren Markt zugänglich machen sollte. Mit Erfolg: Rund die Hälfte der mittlerweile mehr als 850 REWE Bio-Produkte, davon alle REWE Bio-Fleischartikel, tragen heute das Naturland-Siegel.
In Deutschland bietet kein Lebensmitteleinzelhändler mehr unterschiedliche Eigenmarkenartikel in Naturland-Qualität oder der eines anderen Bio-Verbandes an. Und auch 2023 haben wir das REWE Bio-Sortiment weiter erhöht und mehr Bio-Artikel verkauft als noch im Vorjahr. Sobald ein Produkt in Naturland-Qualität und in ausreichender Menge zu erhalten ist, nimmt REWE dieses in die eigene Bio-Linie auf.
„Bio-Produkte sind seit über 30 Jahren eine wichtige Säule der REWE Group Nachhaltigkeits- und Sortimentsstrategie. Den Ausbau werden wir konsequent weiter forcieren“, sagt Hans-Jürgen Moog, unser Vorstand für den Einkauf. „Wie wichtig und richtig die Entscheidung von damals war, Verbandsware auch über Supermärkte und Eigenmarken zu verkaufen, zeigt sich gerade jetzt: Zwar stellen wir fest, dass die Kundinnen und Kunden nach wie vor gerne ökologisch einkaufen – sie sind in diesen herausfordernden Zeiten allerdings deutlich preissensibler. Davon profitieren gegenwärtig vor allem die Bio-Eigenmarkenartikel, die den größeren Teil unseres Bio-Umsatzes ausmachen. REWE hat also nicht nur dazu beigetragen, dass Verbandsware überall erhältlich wurde, mengenmäßig kontinuierlich wachsen und sich letztlich in der breiten Gesellschaft etablieren konnte. In Krisenzeiten sind wir ein starker Umsatzstabilisator für die Bio-Branche und geben mit unseren Abnahmegarantien und langjährigen Verträgen Bio-Erzeugern Planungs- und Existenzsicherheit.“
Für Michael Stienen, Mitglied der Geschäftsleitung der Naturland Zeichen GmbH, ist die Partnerschaft mit REWE eine ganz besondere Bio-Erfolgsgeschichte. „Als 2009 die ersten Naturland-zertifizierten Produkte bei REWE ins Regal kamen, war hochwertiges Bio in Verbandsqualität beim Supermarkt um die Ecke noch eher die Ausnahme als die Regel. Heute ist es eine Selbstverständlichkeit. Der Beginn unserer strategischen Zusammenarbeit mit REWE war ein wichtiger Meilenstein auf dem Weg, dass Bio in Deutschland Mainstream geworden ist“, betont Stienen, der die Partnerschaft seinerzeit als Geschäftsführer der Naturland Zeichen GmbH mit initiiert hatte.
Die langjährige, vertrauensvolle Zusammenarbeit mit den Naturland Bäuerinnen und Bauern der Naturland Zeichen GmbH und ihren Partnerunternehmen in der gesamten Wertschöpfungskette hat viele Aspekte. Dazu gehören Programme auf Konzernebene für die Vermarktung von Ware aus Betrieben, die sich in der Umstellung von konventionellem zu biologischem Anbau befinden. So haben wir zuletzt im Frühjahr 2023 die Eigenmarke „REWE Wegbereiter“ eingeführt. Der Mehrerlös der „Wegbereiter“-Produkte gegenüber Nicht-Bio-Obst & -Gemüse kommt den Naturland Erzeugerinnen und Erzeugern zugute.
PENNY kooperiert seit vergangenem Jahr mit Naturland. Der Discounter verzeichnet seit Jahren eine steigende Nachfrage nach Bio-Produkten. Allein 2023 lag der Umsatzplus bei mehr als zehn Prozent. Aktuell addiert sich das Bio-Sortiment von PENNY einschließlich der Eigenmarke Naturgut sowie sämtlicher Aktionsartikel auf über 500 Artikel. Das Gros stammt aus heimischer Produktion. Mit der Naturland-Kooperation baut PENNY sein Bio-Angebot nicht nur aus, der Discounter untermauert damit auch sein Bekenntnis zum Ökolandbau in Deutschland.
Mit der Partnerschaft bieten wir den Kund:innen Produkte mit erhöhten Ökostandards an. Denn die Naturland-Standards gehen weit über die der EU-Bioverordnung hinaus. Beispielsweise werden bei den jährlichen Audits neben der Einhaltung der ökologischen Bewirtschaftungskriterien auch soziale Richtlinien streng überprüft, die weltweit für 125.000 Naturland-Erzeuger in über 60 Ländern gelten. Ein weiteres Plus der engen Beziehung ist die Transparenz der Herkunft. Anhand der Chargen- beziehungsweise Losnummer auf der Verpackung ist genau rückverfolgbar, von welchem Feld, von welchem Betrieb das Produkt kommt.
