Julia Brehm Julia Brehm: Wir merken, dass das Thema Nachhaltigkeit gesellschaftlich und somit auch in der Kund:innen-Wahrnehmung immer mehr an Bedeutung gewinnt. Besonders schön ist, dass unsere wichtigsten Nachhaltigkeitsthemen – trotz ihrer Unterschiedlichkeit – in einem Heft vereint werden. Und: Wir bieten unseren Kund:innen die Möglichkeit, sich mit dem Magazin nachhaltigere Impulse ganz einfach mit nach Hause aufs Sofa zu nehmen. 

one: „Respekt“ ist in Kooperation mit der GEO entstanden. Warum diese Zusammenarbeit?

Julia Brehm: Wir wollen nicht als Unternehmen Toom im Mittelpunkt stehen, sondern unsere Nachhaltigkeitsthemen in den Fokus stellen – das ist wichtig für die Glaubwürdigkeit eines solchen Magazins. Daher ist Toom im Magazin an wenigen Stellen redaktionell eingebunden und werblich nur in Form einer Anzeige auf der Rückseite zu finden. Das Titelbild macht nochmal klar, dass das Magazin von uns ist. GEO steht für kompetente Zeitschriften rund um Themen wie Wissenschaft und Nachhaltigkeit – das sorgt für Authentizität. 

Wibke Papenbroock: GEO ist zudem bekannt für eine sehr gute Redaktionsarbeit und großartige Bilder. Dabei sind wir als Herausgeber für die Inhalte und die GEO für die Auswahl und Aufbereitung der Themen verantwortlich. Durch unsere Kooperation ist ein sehr hochwertiges Magazin entstanden.

one: Was ist das Ziel des Magazins?

Wibke Papenbroock: Wir wollen die Menschen natürlich informieren, aber sie auch befähigen, selbst nachhaltiger zu leben. Dafür geben wir konkrete Tipps an die Hand und sensibilisieren für bestimmte Themen. Umso mehr freuen wir uns, wenn der ein oder andere Aspekt von unseren Leser:innen auch praktisch umgesetzt wird. 

one: „Respekt“ erscheint online auf toom.de, und darüber hinaus auch in gedruckter Form in den Toom Märkten. Ist das noch zeitgemäß?

Julia Brehm: Davon sind wir überzeugt. Unsere Zielgruppe – vor allem Kund:innen und Mitarbeiter:innen – sind ja vor allem Menschen ab 35, 40 aufwärts.  Das sind Menschen, die Printprodukte und Printwerbung immer noch wertschätzen, wie Marktforschungen zu diesem Thema zeigen. Und auch die online-affine Zielgruppe hat digitalen Zugriff auf unser Magazin, das wir unter toom.de/geo eingebunden haben. Wir denken unser Magazin also sowohl in der analogen als auch digitalen Welt. 

one: Das Print-Magazin kostet einen Euro Schutzgebühr. Was passiert mit den Einnahmen?

Wibke Papenbroock: Wir spenden den Reinerlös an den NABU (Naturschutzbund Deutschland e.V.). 

one: Wie sind die Pläne – wird es eine zweite Ausgabe geben?

Julia Brehm: Hier warten wir zunächst die Resonanz ab. Die Magazine sind prominent im Kassenbereich unserer Märkte platziert und finden hoffentlich viele interessierte Leser:innen. Sollte das Magazin gut ankommen, kann man durchaus über eine zweite Ausgabe nachdenken. Was uns immer hilft, ist konkretes Feedback. Nur so können wir rausfinden, was schon richtig gut ist und was wir noch besser machen können. Was ich auf jeden Fall sagen kann: In der aktuellen und ersten Ausgabe steckt viel Herzblut, umso größer die Vorfreude, dass der Verkauf jetzt endlich losgeht!