one: Für PENNY startet bald der Festivalsommer – was steckt hinter der wachsenden Präsenz von PENNY bei Festivals?
Marcus Haus: Wir sind der Discounter mitten im Leben der Menschen – und das auch an unkonventionellen Orten wie Festivals. Mit dieser Positionierung wollen wir mit PENNY den Unterschied machen. Ganz im Sinne unseres Claims „Erstmal zu PENNY“. Mit einem modernen, frischen Konzept wollen wir die Menschen auf die Marke PENNY aufmerksam machen und uns als verlässlichen Partner mittendrin etablieren.

one: Welche Zielgruppe wird damit erreicht?
Marcus Haus: Unser Festivalengagement ermöglicht die Ansprache der jungen Zielgruppe bis 25 Jahre. Mit unserem Festivalmarkt und dem Sortiment decken wir die Bedürfnisse der Zielgruppe passgenau ab und nutzen so die Gelegenheit, die Marke PENNY auch bei jungen Konsumenten zu positionieren.
 
one: Sind die Pop-up-Stores auf den Festivals mehr als nur Marketing – rechnet sich so ein Markt auch?
Marcus Haus: Wir bemerken, dass von Jahr zu Jahr die Festivalgänger zunehmend unserem Engagement vertrauen und uns auf dem Festival zur Versorgung nutzen. Sie wissen, dass wir vor Ort sind und sie sich mit unseren angebotenen Produkten das ganze Festivalwochenende hindurch versorgen können – und sie sparen sich im Vorfeld den Weg zum Supermarkt oder Discounter. Wir sehen dieses Konzept als eine wichtige markenbildende Investition, dass auf die Marke PENNY langfristig einzahlt und in unser Markenbild Farbe und Abwechslung bringt.