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ArticleId: 509newsMit einem Relaunch wird die Eigenmarke zukünftig noch stärker als Alternative zum Discount positioniert. Der Wiedererkennungswert bleibt. Ein neuer Hinweis auf der Verpackung stärkt zudem die Verbindung zu REWE.https://one.rewe-group.com/fileadmin/_processed_/0/5/csm_ja_Produkte_nlt_standard_2625426fe5.jpg„ja!“ zum neuen DesignVerpackungen werden relauncht
Strategie
Vollsortiment
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Verpackungen werden modernisiert
„ja!“ zum neuen Design

Mit einem Relaunch wird die Eigenmarke ja! zukünftig noch stärker als Alternative zum Discount positioniert. Der Wiedererkennungswert bleibt.

Die Deutschen lieben Eigenmarken. Er kürzlich veröffentlichten die Marktforscher von Nielsen eine Studie, die zeigte, dass der Marktanteil der Handelsmarken auf 34 Prozent gestiegen ist. Ein Ende des Trends ist nach Expertenmeinung nicht in Sicht.

Der Klassiker unter den Eigenmarken ist „ja!“. Die weißen Verpackungen mit dem blauen Aufdruck gehören seit über 30 Jahren zum Sortiment aller REWE-Märkte. Nun wird das Verpackungsdesign angepasst.

Mit dem Relaunch wird die Marke zukünftig noch stärker als hochwertige Alternative zum Discounter positioniert. Dennoch bleibt sich „ja!“ treu: schlichte Optik in weiß und blau, hoher Wiederkennungswert und die klare Preiswahrnehmung bleiben bestehen. Gleichzeitig wird die Verbindung zur REWE und die Profilierung der Vertriebsstätte gestärkt, denn mit dem Relaunch wird auf der Front auch die Absenderkennung „Eine Marke von REWE“ eingeführt. Neue, ansprechende Fotos sorgen gleichzeitig für eine höhere Qualitätswahrnehmung.

Seit Anfang März  werden schrittweise die ersten Artikel im neuen Design in die Märkte geliefert. Die erste  Artikel werden frische Milch, Käse, gekühlte Convenience und Lufterfrischer sein.

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