Felix bringt seinem Nachbarn die Einkäufe bis nach Hause und eine Pralinenschachtel wird zur süßen Entschuldigung für die laute Party von gestern Nacht: Das Thema Nachbarschaft wird im neuen TV-Spot von PENNY in den Mittelpunkt gerückt. Der Spot ist das Herzstück einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne, die den Auftakt dreier „Nachbarschaftswochen“ bildet.

Der TV-Spot lief am 12.3. erstmalig im Fernsehen und existiert in vier verschiedenen Versionen. Gezeigt werden jeweils unterschiedliche Szenen, in denen PENNY sich als verlässlicher Partner der Nachbarn präsentiert. Eine lange, 75-sekündige Version, die insgesamt acht Geschichten erzählt, wird online eingesetzt.

Jahr der Nachbarschaft
Bereits in den vergangenen Jahren setzte PENNY in der Kommunikation stark auf das emotionale Feld „Nähe“. Mit dem „Jahr der Nachbarschaft“ fokussiert der Discounter jetzt noch expliziter auf seine Rolle als verlässlicher Nachbar im alltäglichen Leben der Menschen.

Die Botschaft lautet: „Wir sind nicht einfach nebenan. Wir sind mittendrin in Ihrer Nachbarschaft“. Von zentraler Bedeutung bleiben dabei natürlich auch die Themen Nachhaltigkeit, Sympathie, Frische und Preisattraktivität.

„Für uns sind Kunden keine reinen Konsumenten, sondern Nachbarn. Denn wer Tür an Tür wohnt, einen ähnlichen Alltag lebt und sich das Viertel teilt, den verbindet vieles“, erklärt Stefan Magel, COO PENNY. „Wir sind kein anonymer Handelskonzern, sondern in über 2.150 Nachbarschaften wirklich für die Menschen da. Das unterstreichen wir auch 2017 in unserer Kommunikation.“

Mehr Nähe in einer anonymen Welt
Alex Schill, CCO der PENNY Leadagentur Serviceplan, fasst zusammen: „In einer immer anonymer werdenden Welt wollen wir mit der Kampagne Nähe und Nachbarschaft wieder mehr Wichtigkeit verleihen. Und das nicht aufgesetzt oder marktschreierisch, sondern unaufgeregt und authentisch.“ Weitere Kanäle, in denen die Kampagne umgesetzt wird, sind Hörfunk, Point of Sale, Print und Out-of-home.

Direkt an die drei Nachbarschaftswochen schließen nahtlos die Kommunikation rund um Ostern an, denen ab Ende April bis Mitte August weitere zum Thema Grillen folgen.

Wichtiger Bestandteil bei der Positionierung bleiben für PENNY während des gesamten Jahres der Nachbarschaft und außerdem die Themen Nachhaltigkeit, Sympathie, Frische und Preisattraktivität. Bei Serviceplan Campaign zeichnet das Team um die Geschäftsführer Michael Jaeger (Beratung) und Christoph Everke (Kreation) verantwortlich für die Kommunikationsstrategie. Auf Kundenseite sind Stefan Magel, Bereichsvorstand Handel Deutschland ─ Ressort Discount / COO PENNY, und Marcus Haus, Bereichsleiter Marketing PENNY, Ansprechpartner.