„Weihnachten braucht nicht viel. Nur Liebe,“ so lautet die Botschaft der diesjährigen Weihnachtskampagne von PENNY. Der Discounter zeigt damit, wie nah er an den Bedürfnissen und Lebensumständen der Kunden ist. Der Kampagnen-Film ermutigt Menschen auch in schwierigen Situationen mit einer hoffnungsvollen Botschaft.
282 Euro – so viel plant jeder Bundesbürger in diesem Jahr für Weihnachtsgeschenke auszugeben. Die Gesamtkosten für das Weihnachtsfest je Haushalt werden auf 476 Euro prognostiziert. Dass es aber eigentlich gar nicht so viel materiellen Aufwandes bedarf, um Weihnachten zu feiern, zeigt PENNY mit seiner diesjährigen Weihnachtskampagne unter dem Motto: „Weihnachten braucht nicht viel. Nur Liebe.“
Weihnachtswunder durch Kreativität und Liebe
Erzählt wird diese Botschaft in einem teils real-gefilmten, teils 3D-animierten Online Film. Eine alleinerziehende Mutter schafft es nicht, die Wünsche ihres Sohns zu erfüllen, weil es ihr am nötigen Geld fehlt. Schließlich findet sie aber einen Weg, ihrem Sohn ein echtes Weihnachtswunder zu schenken – allein durch ihre Kreativität und Liebe. Das Lied „Your Song“ von Elton John wurde für die Kampagne von Josephine van Schaik neu interpretiert.
Was mit einem Film startet, ist weitaus mehr. Denn PENNY unterstützt seine Kunden aktiv dabei, scheinbar unerreichbare Herzenswünsche ihrer Kinder zu erfüllen. Dazu kann man ab dem 12. November auf der Kampagnenwebsite penny.de/nurliebe mit einem Eisbären, der auch im Film eine Rolle spielt, chatten und ihm seine Herzenswünsche anvertrauen. Neben vielen erfüllten Wünschen können die Teilnehmer außerdem auf ein Bastel-Set hoffen, aus dem sie liebevolle, selbstgemachte Weihnachtsgeschenke kreieren können.
Bedürfnisse der Kunden verstehen
Mit der Kampagne greift PENNY zum wiederholten Mal ein zielgruppen-relevantes Thema auf und setzt seine Botschaft über reine Kommunikation hinaus in Taten um. Für Stefan Magel, Bereichsvorstand Handel Deutschland REWE Group und COO von PENNY, ist das ein extrem wichtiger Schritt, denn „als Discounter mitten im Leben der Menschen“ will PENNY all seinen Kunden ein tolles Weihnachtsfest ermöglichen. Dazu gehört für uns neben günstigen Angeboten auch der Dialog mit den Kunden. Nur, wenn wir die Bedürfnisse der Menschen wirklich verstehen, kann eine Kampagne mehr sein als nur ein bloßes Werbeversprechen. Nur dann kann sie ein Teil der Lebensrealität unserer Kunden werden und für echte Identifikation sorgen.“
