Klimawandel, Krieg, soziale Spaltung und Ungleichheit – all diese aktuellen Themen und der Umgang mit ihnen haben massiven Einfluss auf die Zukunft unserer Gesellschaft. Dennoch werden die, die diese Zukunft am meisten betrifft, meist nicht nach ihrer Meinung oder ihren Wünschen gefragt.  
PENNY hat es sich in seinen jährlichen Kampagnen zur Vorweihnachtszeit zum Ziel gesetzt, Menschen eine Stimme zu geben, die sonst oft überhört werden. Nach den vielbeachteten „Der Riss“ und „Der Wunsch“ ruft PENNY in diesem Jahr mit „The Kids“ dazu auf, Kinder und Jugendliche mit ihren Bedürfnissen und Wünschen zu hören und sie ernst zu nehmen.
 
Zukunftswünsche von Kindern und Jugendlichen
Dazu hat PENNY Kinder und Jugendliche der Vereine, die der Discounter mit der Spendeninitiative „Förderpenny“ unterstützt, gefragt, was ihre Wünsche für die Zukunft sind. Über 100 Vereine aus ganz Deutschland haben sich beteiligt. PENNY-Kund:innen können mit dem „Förderpenny“ durch Aufrunden an der Kasse oder das Spenden ihres Pfandbons junge Menschen in Vereinen unterstützen.  

Förderpenny bricht alle Rekorde
PENNY möchte nicht nur ein Ort des Einkaufens sein, sondern auch für die Menschen da sein. Als Nachbarschaftsdiscounter engagiert PENNY sich für die, die wenig Gehör finden. Der Förderpenny unterstützt bereits seit 2015 soziale Projekte für Kinder und Jugendliche.
Der diesjährige Förderpenny bricht schon jetzt alle Rekorde. Im vergangenen Jahr haben sich bundesweit 3.000 Vereine beworben. Im Jahr 2023 ist die Zahl der Bewerbungen auf 5.400 Vereine geschnellt. Die Fördersumme steigt von 761.000 Euro nochmals deutlich auf 987.500 Euro. Mehr als 100.000 Euro davon werden im Rahmen von fünf regionalen Preisverleihungen als Sonderpreise an je drei Gewinner verliehen. Insgesamt werden mehr als 700 Vereine, die sich für Kinder und Jugendliche engagieren, gefördert.

Denkanstöße für eine lebenswerte Zukunft
PENNY hat Kinder und Jugendliche im Alter von sechs bis 17 Jahren in einer kleinen Studie über die Förderpenny-Vereine befragt, was sie aktuell beschäftigt oder wie sie sich die Zukunft vorstellen. Die Wünsche der Kinder und Jugendlichen sind mal politisch, mal persönlich. Sie sollen anecken und zu Diskussionen anregen.

Kinder stehen im Zentrum der Kampagne Nicht nur im Film finden sich die Denkanstöße für eine lebenswerte Zukunft aus den Förderpenny-Vereinen wieder. Sie erscheinen im PENNY-Newsletter, im Kundenmagazin mittendrin, auf der Website penny.de, den Social Media-Kanälen sowie in den Märkten auf Plakaten oder im Marktradio PENNYlive. Die Kampagne ist am 16. November gestartet. Sie läuft über einen Zeitraum von sechs Wochen.