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ArticleId: 1480magazine„Ich will Landwirt werden“: Mit einem Spot über einen Jungen, der unbedingt in die Fußstapfen seines Vaters treten möchte, ist die neue Regionalitätskampagne von REWE gestartet. one zeigt den Film.https://one.rewe-group.com/fileadmin/_processed_/d/0/csm_REWE_RegSpot_Nachwuchsb_mgt_st_add47fc4e2.jpgLeidenschaft für regionale ProdukteNeue REWE-Kampagne
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Strategie
Vollsortiment
Neue REWE-Kampagne
Leidenschaft für regionale Produkte
29. Mai 2017 ·

„Ich will Landwirt werden“ - mit einem Spot über einen Jungen, der unbedingt in die Fußstapfen seines Vaters treten möchte, ist die neue Regionalitätskampagne von REWE gestartet.

Frisches Obst und Gemüse und eine transparente Herkunft – das verbinden viele Kunden mit Regionalität. Mit einer neuen Kamagne geht REWE auf die Punkte ein, die saisonale Produkte und regionale Lieferanten so wertvoll machen: kurze Transportwege etwa, oder die Förderung und Sicherung von Arbeitsplätzen bei heimischen Erzeugern.

Den Auftakt machte ein 30-sekündiger TV-Spot. Darin erklärt der Sohn eines REWE Regional-Landwirts, warum er unbedingt in die beruflichen Fußstapfen seines Vaters treten und damit die Familientradition weiterführen will.

Emotionen bekommen ein Gesicht
„Regionalität ist ganz stark mit Emotionen verbunden. Mit dieser Kampagne bekommen diese Emotionen ein Gesicht – und zwar das unserer realen REWE Regional-Landwirte“, betont Elke Wilgmann, bei REWE für das Marketing verantwortlich. „Parallel geben wir den Märkten, den regionalen Zulieferern und ihren Produkten eine kommunikative und aufmerksamkeitsstarke Bühne.“

Die integrierte Kampagne umfasst neben TV eine Plakatkampagne mit regional unterschiedlichen Landwirten, ein Gewinnspiel, Social Media-Aktivitäten und Rezeptinspirationen mit regionalen Zutaten auf der REWE Koch- und Ernährungsplattform rewe.de/deine-kueche. Die Geschichten der regionalen Erzeuger können auf der Kampagnen-Website rewe.de/regional nachgelesen werden. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen regionale Aktionen in den Märkten, bei denen zum Beispiel heimische Bauern und ihre Produkte vorgestellt werden.

Hintergrund: Das ist REWE Regional
Mit der Eigenmarke REWE Regional bietet REWE bereits rund 450 verschiedene Produkte – variierend nach Saison und Region – aus der direkten Umgebung an. Weitere Informationen zur Herkunft geben die Angaben im „Regionalfenster“. Das REWE Regional-Sortiment wird ergänzt um Produkte von regionalen Erzeugergemeinschaften wie „Landmarkt“ und lokalen Produzenten, die ihre Waren individuell in den REWE-Supermärkten vermarkten. Mit dem Slogan „Aus deiner Region“, visualisiert durch den schwarzen Traktor auf gelben Grund, kennzeichnet REWE alle regionalen Produkte einheitlich an den Regalen.

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