Unter dem Namen "Mein Fest" führt PENNY ein neues Festtagssortiment ein. Die bis zu 140 hochwertigen Artikel aus allen Food-Warengruppen sind ab dem 2. Dezember erhältlich. TV-Spots und ein eigener Internet-Auftritt begleiten die Premiere.
PENNY führte 2012 als erster Discounter in Deutschland Produkte unter eigenem Namen ein. Seitdem wird das komplette Sortiment konsequent überarbeitet: Mit today (Kosmetik) und Mühlenhof (Fleisch- und Wurstwaren) wurden beispielsweise bereits zwei neu konzipierte Eigenmarken-Linien vorgestellt. Mit dem offiziellen Verkaufsstart der "Mein Fest"-Linie bietet der Discounter ab Montag (2. Dezember) nunmehr ein zeitlich befristetes Festtagssortiment von bis zu 140 hochwertigen Artikeln an. Die neue Range, die sukzessive eingeführt wird, umfasst nahezu sämtliche Warengruppen und reicht von Honig, Konfitüren und Cremeaufstrichen über Suppen, Saucen/Pesto, Backwaren, Käse, Desserts und Säften bis hin zu Tiefkühl-Artikeln wie Beilagen-Fleisch oder -Fisch, Gemüse und Obst im Glas, Dessert- und Backmischungen, Brühen, Bouillons und Gewürzen, Reis und Pasta, Gebäck, Wurst sowie Frisch-Fleisch. Flankiert wird die Markteinführung durch eigene TV-Spots sowie einen Internetauftritt (www.mein-fest.de) mit Tipps und Rezepten für die Feiertage.
Die Spots sind ab 1. Dezember auf reichweitenstarken TV-Sendern zu sehen. Unter dem Motto "Mach´s zu deinem Fest - mit Mein Fest" zeigen die Spots unterschiedliche Facetten der Festtage: Vom Brunch in der Studenten-WG über die ausgelassene Kissenschlacht zwischen Kindern und Eltern, die Frage nach dem richtigen Wohlfühl-Outfit für den Feiertag bis hin zum festlichen Abendessen mit der ganzen Familie. Kernbotschaft des Appells "Mach's zu deinem Fest": Das Weihnachtsfest "lebt" von dem, was jeder Einzelne daraus macht und so dem traditionellen Fest seine individuelle Note gibt.
Crossmediale Kampagne
Die crossmediale Strategie mit TV, Online, Mobile und Print wird über abverkaufsstarke Kanäle wie Handzettel und Werbemedien in den Märkten intensiviert. Das in diesem Jahr gestartete kostenlose Kundenmagazin "mittendrin." sowie ein exklusives Rezeptheft um die Produktlinie runden die POS-Kommunikation wirkungsvoll ab. Die Kampagnenstrategie "Mach's zu Deinem Fest" wurde darüber hinaus zum Anlass genommen, ein Facebook-Profil für PENNY inklusive einer App zu entwickeln und zu starten.
