Besonders deutlich wird das in der Obst- und Gemüseabteilung: Innovativ inszenierte - von der Decke abgehängte - Motiv-Paneele erzählen hier die Geschichte der Produkte und machen ihre Qualität auf einen Blick erlebbar.

Doch das neue Konzept geht weit über diese Umgestaltung hinaus. Denn Einkaufen soll nicht nur angenehm sein, sondern auch soziale Verantwortung mitdenken. Aus diesem Grund arbeitet PENNY Italien mit Banco Alimentare, dem Roten Kreuz und der Fondazione Progetto Arca zusammen und gibt überschüssige Lebensmittel an Bedürftige weiter.

Konsequent weitergedacht wird dieser soziale Gedanke zusätzlich mit der Eigenmarke Welless, die gemeinsam mit der AIRC-Stiftung entwickelt wurde und auf gesundheitsbewusste Rezepturen zur Krebs-Prävention setzt. Für dieses Engagement erhielt Welless den „Credere nella Ricerca“-Preis („An die Forschung glauben“) des italienischen Staatspräsidenten – abermals ein Beleg dafür, dass Innovation bei PENNY Italien weit mehr bedeutet als bloße Ladengestaltung.