PENNY hat am 30. Juli in Frankfurt am Main einen Markt mit einem neuartigen Gestaltungskonzept eröffnet. Gemeinsam mit der Unternehmerin, Content Creatorin und TV-Persönlichkeit Leyla Heiter entstand in der Ludwig-Landmann-Straße 81 der erste PENNY Markt in Deutschland, der von einer Influencerin mitgestaltet wurde. Und es bleibt spannend: Schon in wenigen Wochen gibt es weitere Neuigkeiten aus der PENNY-Welt…also bleibt dran!
„Oh mein Gott, ich bin so aufgeregt! Und jetzt kann ich endlich meiner Community das Ergebnis dieser tollen Zusammenarbeit zeigen. Einfach ein von mir gestalteter PENNY. Das ist ein richtiger Meilenstein für mich. Co- Creations von Stars und Sternchen kennt man ja, aber das ist nochmal was ganz anderes.“Leyla Heiter, Influencerin
Unter dem Namen „Leylaland“ verbindet der Markt das klassische PENNY Sortiment mit einer außergewöhnlichen Innenraumgestaltung. Goldene Designelemente, Kronleuchter, dekorative Palmen, Kunstobjekte und weitere aufmerksamkeitsstarke Gestaltungselemente prägen das Erscheinungsbild des Marktes und schaffen ein Einkaufserlebnis, das sich deutlich von herkömmlichen Discountmärkten unterscheidet. 
„Mit PENNY Leylaland schreiben wir Discountgeschichte: Deutschlands erster Influencerinnen-Markt verbindet Einkaufen und Unterhaltung auf neue Art – und bleibt dabei ein echter PENNY mit gewohnt günstigen Preisen.“ Jan Flemming, Marketingchef von PENNY
Foto: ©Fotograf Jakob Stolz, PENNY Markt GmbH 
Trotz des besonderen Konzepts bleibt der Markt ein regulärer PENNY Markt mit rund 3.500 Artikeln auf 800 Quadratmetern und den gewohnt günstigen Preisen. Anders als zeitlich begrenzte Aktionsflächen oder Pop-up-Stores ist „Leylaland“ als dauerhaft bestehender Standort angelegt. 
Mit dem Konzept setzt PENNY auf die Verbindung von Einzelhandel, Unterhaltung und Community-Nähe. Die Zusammenarbeit mit Leyla Heiter baut auf einer bereits bestehenden Partnerschaft auf und soll neue Impulse für die Markenwahrnehmung sowie die Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen schaffen. 
Zur Eröffnung am 30.07. war Leyla Heiter persönlich vor Ort und traf Kund:innen im Rahmen eines Meet & Greets im Markt. 
Hier erscheinen sowohl deutsche als auch englische Kommentare.
Ich muss zugeben, dass ich überrascht bin, dass das eine wirksame Marketingstrategie sein soll. Allerdings habe ich aus Desinteresse auch keinen Bezug zu Influencern.
Hallo Dominik,
PENNY hat derzeit im Rahmen seiner Marketingstrategie die Altersgruppe 18 bis 39 Jahre im primären Fokus. Daher kommt man damit automatisch auf das Feld von Social Media. Dann setzt die Strategie darauf, dass wir als PENNY "echte Freude" bereiten wollen. "Echt" ist Leyla, weil wir sie in dem Markt quasi aus dem Reality-TV-Format ins reale Leben geholt haben. "Freude" haben wir den rund 1.000 Fan bereitet, die dort zur Eröffnung waren. Die Altersklasse reichte dabei bis zu einer 85-Jährigen. Einige Fans hatten Geschenke, wie ein gesticktes Bild dabei.
Schließlich setzen wir mit der Eröffnung unsere Reihe der Leuchtturm-Märkte fort.
Das Ganze verfolgt also tatsächlich eine Strategie und Linie.