Kult-Dragqueen Olivia Jones wirbt für die Produkte der PENNY Basismarke. Highlight der Kampagne ist ein Video im Stil einer schrillen Musikrevue, das im PENNY-Markt Kiez auf der Reeperbahn gedreht wurde.
Am Samstag (19. Juni) startet die bundesweite Kampagne zur PENNY-Basismarke. Kernelement ist ein 123-sekündiges Musikvideo, in dem Olivia Jones sowie weitere Dragqueens für die PENNY-Produkte werben. Dazu entführen sie die Betrachtenden mit einer schrillen Tanz- und Musikrevue in eine magische Show-Welt, die mit überdimensional großen PENNY-Produkten gespickt ist. Heidi Kabels Hamburger Kult-Hit „Das gibt’s nur auf der Reeperbahn“ wurde dafür eigens uminterpretiert in „Wer günstig will, muss PENNY.“ Drehort war der deutschlandweit bekannte PENNY-Markt Kiez auf der Reeperbahn, dessen Patin Olvia Jones ist.
Offenheit, Toleranz und Respekt
„Wir positionieren uns seit Jahren erfolgreich als Discounter in der Nachbarschaft. Wir stehen aber auch als Unternehmen für Offenheit, Toleranz und Respekt. Insofern ist es kein Zufall, dass wir unsere Kampagne während des Pride Month 2021 starten. Mit der Kampagne vereint PENNY beide Elemente. Unsere Botschaft lautet: PENNY ist für alle da. Wir wollen aber auch zeigen, dass Sparen Spaß machen kann und einen hohen Erlebnis-Faktor hat. Wir bieten täglich qualitativ hochwertige Lebensmittel zu günstigen Preisen“, so Stefan Magel, Bereichsvorstand Handel Deutschland der REWE Group und COO PENNY.
Tanz-Challenge auf TikTok
Die Kampagne wird über alle Kommunikationskanäle gespielt. Der Spot ist sowohl im TV als auch Online sowie auf den PENNY Facebook und Instagram Kanälen zu sehen. Begleitet wird er von weiteren individuellen Kampagnenmotiven, in denen die Drag Queens die PENNY Basisprodukte bewerben.
Um eine junge Zielgruppe interaktiv für die Kampagne zu begeistern, startet auf TikTok ab dem 21. Juni unter dem Hashtag #dragupyourday eine Tanz-Challenge. Die TikTok-Nutzer:innen werden hier – musikalisch begleitet vom Kampagnensong – zu einem Tanz aufgerufen, in den ein PENNY Basismarken-Produkt integriert ist.
Im November vergangenen Jahres wurde der durch die SPIEGEL TV-Reportage aus dem Jahr 2007 weit über die Grenzen von Hamburg hinaus bekannte PENNY-Markt auf der Reeperbahn nach vierwöchiger Umbauzeit wieder eröffnet. Während der Schließung wurden sowohl das Marktkonzept auf neusten Stand gebracht als auch dem Markt ein unverwechselbares Kiez-Ambiente gegeben: Leuchtreklamen, Graffitis, freche Wand-Sprüche oder von den bekannten Künstlern Ray de la Cruz und Michael Godling exklusiv gestaltete Street-Art spiegeln förmlich Atmosphäre und Lebensgefühl der „sündigsten Meile der Welt“ wider.
Bei so viel Authentizität verwundert es letztlich nicht, dass die Kult-Dragqueen Olivia Jones Patin dieses einmaligen Marktes ist und ihr Konterfei die PENNY-Kunden begrüßt. Der PENNY Kiez ist der jüngste Leuchtturm-Markt, bei dem PENNY den Nachbarschaftsgedanken quasi auf die Spitze treibt.
