Bei einer Pressekonferenz in der Filiale im Prager Osten machte PENNY das Bekenntnis zu tschechischen Produkten offiziell: Als erster Lebensmittelhändler in Tschechien hatte sich PENNY bereits im September entschlossen, tschechische Lebensmittel in allen 361 Filialen gesondert zu kennzeichnen. Grundlage ist eine Gesetzesnovelle, die die Kriterien für die Kennzeichnung tschechischer Lebensmittel festlegt.
 
Vor Beginn der Pressekonferenz führten Espen B. Larsen, CEO PENNY Tschechien, CFO Martin Peffek und Einkaufsleiter Marek Doležal den Landwirtschaftsminister Marian Jurečka durch die Filiale und stellten das neue Marktkonzept vor. Bei dem Rundgang wurde deutlich, wie PENNY unter anderem mit neuen Regalstoppern in den Farben der tschechischen Landesflagge die Kunden an zahlreichen Stellen im Markt auf Produkte aus tschechischer Herstellung aufmerksam macht. Bereits in der Vergangenheit hatte PENNY deren  Anteil am Sortiment kontinuierlich ausgebaut. Aktuell stammen 70 Prozent der angebotenen Ware aus tschechischer Produktion.
 
Weiteres Highlight des Store visits mit dem Minister: Das neue Sortiment an Obst & Gemüse mit kleinem Makel, das ähnlich wie die Bio-Helden bei PENNY in Deutschland nun auch bei PENNY Tschechien vermarket wird – und das natürlich auch aus tschechischer Herstellung stammt.