„Du kannst alles sein, außer egal“ - so lautet das Motto der neuen Arbeitgeberkampagne von PENNY, mit der der Discounter an den positiven Trend bei Bewerbungen anknüpfen möchte.
Im vergangenen Jahr stieg die Anzahl der Mitarbeitenden bei PENNY um 3,9 Prozent auf rund 29.000 Beschäftigte. Rund 950 junge Menschen (+4,2%) absolvieren derzeit eine Ausbildung bei dem Discounter. Die Anzahl der Bewerbungen insgesamt stieg im Vergleich zu 2019 um rund 80 Prozent. Trotz oder gerade wegen dieser positiven Entwicklungen startet PENNY am 5.5. eine multi-medial (Print, Online-Video, Typo-Animationen für Social/Digital Media) angelegte Arbeitgeberkampagne.
Unter dem übergreifenden Motto „Du kannst alles sein, außer egal.“ spricht das Unternehmen zielgruppenspezifisch sowohl potenzielle Bewerber an als auch Mitarbeitende, die bereits im Markt, der Logistik oder der Zentrale für PENNY tätig sind. Die Idee dahinter: Bei PENNY zählt jeder Mitarbeitende. „PENNY ist mitten im Leben unserer Mitarbeitenden und potenziellen Bewerber. Dies spiegelt sich nicht nur im Look and Feel der Kampagne wider, sondern auch in unserer Gesellschaft, eben vielfältig und bunt - so wie PENNY selbst. Diesen besonderen PENNY Spirit, den wir jeden Tag erleben, gilt es nach außen zu tragen, um so neue Mitarbeitende zu gewinnen,“ sagt Carina Mausolf, die bei PENNY für das Employer Branding verantwortlich ist.
Bedeutung jedes Mitarbeitenden herausstellen
„Mit der neuen Arbeitgeberkampagne wollen wir die Bedeutung eines jeden Mitarbeitenden klar herausstellen. Zugleich wollen wir ermutigen, selbstbewusst und selbstbestimmt zu sein. Als Arbeitgeber wollen wir unsere Mitarbeitenden fordern und fördern. Denn unsere Mitarbeitenden sind uns eben nicht egal, daher das Kampagnenmotto“, so Dr. Daniela Büchel, Bereichsvorstand der REWE Group.
Die multi-mediale Kampagne, die am 5.5. gelauncht wird, wurde in einem mehrstufigen Prozess von der Entwicklung der Arbeitgeberbotschaft bis hin zum Feinkonzept über mehrere Monate konzipiert.
Offenheit, Toleranz, Wertschätzung und Vertrauen
Zahlreiche Printwerbemittel und Bewegtbild-Formate transportieren das zentrale Kampagnenmotto in die verschiedenen digitalen und analogen Kommunikationskanälen. „So erreicht unsere Botschaft „Du kannst“ unsere Zielgruppe konkret und vermittelt die Werte, die uns als Arbeitgeber wichtig sind: Offenheit, Toleranz, Wertschätzung und Vertrauen sowie darüber hinaus vielfältige Karriere-Möglichkeiten,“ so Dr. Büchel.
Entsprechend des Mobile-First-Ansatzes wurde auch die Karriere-Webseite des Unternehmens komplett überarbeitet und dem geänderten Nutzungsverhalten angepasst. Mittlerweile erfolgen 75 Prozent der Seitenaufrufe über mobile Endgeräte. Entsprechend wurden auch die Ladezeiten gezielt optimiert. Der Einstieg in die Stellenbörse wurde vereinfacht und intuitiver gestaltet. Durch verschiedene neue Module erhalten Interessierte und Bewerber mehr Transparenz über die möglichen Karrierewege und Ausbildungsberufe.
