„Danke für 45 Jahre Nachbarschaft“ lautet das Motto anlässlich des halbrunden Geburtstages von PENNY. Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein Song inklusive Online Spot von und mit Samy Deluxe. Der Rapper ist einer der erfolgreichsten Musiker Deutschlands und hat bereits mehr als eine Millionen Tonträger verkauft. Der Song kann kostenlos auf der Microsite www.penny.de/danke heruntergeladen werden. Der zum Song gehörende Online Spot im Stil eines Musikvideos führt den Betrachter durchs Nachbarschaftsgeschehen eines Viertels: Vom Öffnen der Wohnungstür durch die Wohnzimmerparty bis zum Grillfest im Hof.
Ein Hoch auf die Nachbarschaft
Dieses ganz besondere Dankeschön an die Kunden thematisiert mit einem „Hoch auf die Nachbarschaft“ Zusammengehörigkeit, Hilfsbereitschaft und Solidarität im Leben unter Nachbarn. Begleitet wird Samy Deluxe von Breaker Miles, einem seiner Deluxe Kidz. Die Deluxe Kidz sind ein von Samy Deluxe gegründeter Verein, der es sich zur Aufgabe gemacht hat, Alternativen zur Freizeitgestaltung einzig durch Computer, Handys und Social Media anzubieten. Mit Hilfe von Deluxe Kidz sollen Jugendliche die Chance bekommen, sich kreativ auszudrücken und in der Welt des Hip Hop auszutoben.
„Im Viertel schlägt das Herz im Fürs-Viertel-Takt“
Samy Deluxe hat den „Hoch auf die Nachbarschaft“ Song eigens für den 45. PENNY-Geburtstag geschrieben. one wollte von Samy Deluxe wissen, was Nachbarschaft für ihn bedeutet und wie wir ein wir-Gefühl in der Nachbarschaft erreichen können?
one: Worum geht es genau bei dem Song?
Samy Deluxe: Nachbarschaft ist ein unglaublich aktuelles Thema. Dieses Miteinander, verschiedene Generationen, vielleicht auch verschiedene kulturelle und religiöse Hintergründe. Trotzdem muss es irgendwie zusammen funktionieren, in dieser Nachbarschaft zu leben. Dementsprechend hab ich einfach versucht, schöne Bilder zu finden und in wenig Zeilen viel Film zu vermitteln, den – glaub ich - die meisten Leute auch auf ihr Leben beziehen können.
one: Was ist Ihre Lieblingszeile aus deinem „Hoch auf die Nachbarschaft“ Song?
Samy Deluxe: Was ich auf jeden Fall selber mochte, also brillant fand ... Also man mag ja alles, was man macht im Idealfall, aber wofür ich mich dann richtig gefeiert hab, selber alleine im Studio war dieses „hier im Viertel schlägt das Herz im Fürs-Viertel-Takt“. Eigentlich ist es ja „Viervierteltakt“, aber "hier bei uns im Viertel schlägt das Herz im Fürs-Viertel-Takt" – ich fand das irgendwie eine schöne Punch-Line.
one: „Jeder geht seinen Weg allein – die große Stadt macht jeden klein“. Wir kommen wir zu diesem „zurück zu wir“? Wie kann eine Nachbarschaft genau das erreichen?
Samy Deluxe: Irgendjemand muss die Initiative ergreifen. Es muss dann sowas geben wie ein Gremium in der Nachbarschaft und regelmäßige Treffen. Einfach alles, was in einer demokratischen Gesellschaft dazu gehört. Vor allem finde ich müssen die Leute, die die Initiative ergreifen, das aus selbstlosen Motiven machen.
Mitarbeiter sind Schlüssel zum Erfolg
In den vergangenen Jahrzehnten hat PENNY immer wieder seine Innovationskraft unter Beweis gestellt. Seien es Bake-Off-Stationen, Eigenmarken unter dem Namen PENNY, der Verkauf von Bio-Lebensmitteln mit Schönheitsfehlern, alternative Verpackungen oder der Verzicht auf Plastiktüten. Unsere Kunden sehen und schätzen, dass wir anders sind und uns vor allem konsequent für die Idee der Nachbarschaft einsetzen. Diese Positionierung werden wir konsequent und strategisch weiterverfolgen, vor allem werden wird diese für unsere Kunden noch stärker erlebbar machen. Der Schlüssel zum Erfolg sind unsere Mitarbeiter, bei denen ich mich anlässlich dieses Geburtstages ausdrücklich bedanken möchte", sagt Stefan Magel, Bereichsvorstand Handel Deutschland / COO PENNY.
Weitere Maßnahmen im Zuge der Jubiläumskampagne sind zwei große Payback-Aktionen: Bei der großen PENNY Punktelotterie besteht bei jedem Einkauf mit der Payback-Karte die Möglichkeit, an einer Verlosung mit tollen Gewinnen teilzunehmen und am 28. September, dem Tag der Nachbarschaft, erhalten PENNY Kunden einen Coupon über 450 Extra-Punkte, den sie beim nächsten Einkauf ab einem rabattfähigen Einkaufswert von 45 Euro einlösen können.
Ein Danke-Wein rundet die Geburtstagsfeier ab. Der Jubiläums-Wein ist in der zweiten und dritten Kampagnenwoche in den deutschlandweit 2.180 Märkten für 1,99 Euro erhältlich.
