Täglich sagen 1,9 Millionen Kunden „ja“ zu Deutschlands bekanntester Eigenmarke. REWE startet jetzt eine groß angelegte Marketingkampagne. one zeigt den TV-Spot.
„Kann man es auch mit günstigen Chips krachen lassen?“ „Hat auch günstiger Skyr leckere Proteine?“ „Überzeugt auch günstige Pizza viele Gäste?“ Viele Fragen, eine einfache Antwort: „Ich sag ja!“ Das Frage-Antwort-Spiel bildet den Kern der Omnichannel-Kampagne, die vom 12. Oktober bis 1. November läuft. Inszeniert wird die Eigenmarke ja! in TV-Spots, Mobile Ads, Social Media und Out-of-Home sowie in Newslettern und auf rewe.de/ja.
Täglich greifen 1,9 Millionen Kunden zu Produkten der Eigenmarke ja!: So kaufen zum Beispiel jeden Tag 10.148 Kunden ja! Mini-Brezeln, 23.844 greifen zum Käse-Aufschnitt-Mix von ja! und 15.944 zu ja! Paprika-Chips. Sie alle sind bereits vom guten Preis-Leistungsverhältnis überzeugt und sparen sich daher den Weg zum Discounter. Um weitere Kunden zu gewinnen, nutzt REWE in der Kampagne diese bereits überzeugten Käuferinnen und Käufer.
„Ich sag ja!“
Im TV-Spot greifen drei Hauptakteure, die so unterschiedlich sind wie die Kunden im wirklichen Leben, in drei verschiedenen Situationen immer zu einem ja!-Produkt. Ob auf dem Sofa, beim Sport oder im Restaurant – jedes Mal lautet die Antwort der Protagonisten „Ich sag ja!“, womit sie sich zur Marke ja! mit ihrem Qualitätsversprechen zum Discountpreis bekennen. Ergänzt wird die aktuelle Kampagne um eine Aktion am POS: In jedem teilnehmenden Markt wird jeder 1000. Kunde, der mindestens ein „ja!“-Produkt gekauft hat, mit einem 20-Euro-REWE-Coupon belohnt – egal ob Neukunde oder treuer ja!-Fan.
„ja! ist unsere bekannteste und stärkste Eigenmarke. Von daher ist es nur folgerichtig, dass wir ja! eine eigene Bühne geben und sie zu Wort kommen lassen. Diese Kampagne ist nur der Auftakt für eine ganze Reihe weiterer Aktionen“, sagt Clemens Bauer, Leiter REWE Marketing.
ja! gibt es bereits seit fast 40 Jahren und steht von Anfang an für gute Qualität zum Discount-Preis. Mittlerweile umfasst das Sortiment über 800 Produkte. Der markante ja!-Schriftzug in Blau, der bereits Kultcharakter genießt, bleibt erhalten, bekommt jetzt aber farbliche Unterstützung. Dadurch werden Marke und Verpackung modernisiert und visuell aufgewertet. Die Produkte im neuen Gewand werden sukzessive in die Märkte kommen.
